汽车新产品市场定位分析报告.pdf

B555市场定位分析报告 B555 Market Orientation Analysis Report 姓名(Name) ： Jeff Zhou 专业(Specialty) ： 车辆工程(Vehicle Engineering) 现在部门(Dev.) ： 产品开发(Product Development) 现任工作(Job) ： 整车总布置(Vehicle Package) 现在公司(Company) ： 技术中心(TDC) Jeff ——热情、努力、自信、超越，永不止步 目 录 1、B555 项目必要性需求分析 3 1.1 与公司发展战略的关系分析 3 1.2 公司小型MPV 产品构架分析 3 1.3 产品周期、市场因素分析 3 1.4 小型MPV 市场未来发展分析 4 1.5 小结 4 2、细分市场产品扫描 5 2.1 同级别产品扫描 5 2.2 中国市场的小型车产品主要特征 6 3、细分市场分析 9 3.1 市场容量和预测 9 3.1.1 小型MPV 市场趋势分析 9 3.1.2 小型MPV 向高性能、时尚豪华轿车化方向发展错误!未定义书签。9 3.1.3 节能环保要求，小型MPV 将会得到迅猛的发展 9 3.2 小型MPV 细分市场结构分析 10 3.3 市场竞争分析 10 3.4 B555 整车基本参数定位分析 10 4 ． 产品概念初步确定 14 4.1 市场定位初步确定 15 4.2 市场定位的说明 17 4.3 产品定位 17 5. 产品亮点 19 6、消费者分析 19 6.1 目标消费群体 19 6.2 目标消费者的特征 20 版本 起始日期 完成日期 作者 更改记录 批准 V1 2009-03-24 2009-04-06 Jeff 初稿 V2 Jeff Page 2 of 20 9/24/2012 Jeff ——热情、努力、自信、超越，永不止步 1、B555 项目必要性需求分析 1.1 与我公司发展战略的关系分析 公司对未来发展做出明确规划，将沿三大方向整合公司战略资源：  一是坚持动感设计的发展道路；  二是以“活的精彩”为竞争力核心做市场延伸  三是采用新产品全球同步上市的开发塑胶抢占国内市场 B555 项目正是适应公司的发展战略而启动。通过全球同步开发与上市提升公司的“活的精彩”品牌 形象、实现公司的战略目标。 D级 CD371 CD377 CD级 CD355 未来车 C348 C317 C级 B555 B288 B级 A级