河北传媒文化产业园项目调研与初步定位.pdf

河北出版传媒集团 文化创意园区二期项目 ——项目市场调研与初步定位 2011.8 上海元创投资管理有限公司 上海美地行营销策划有限公司 （绝密，未经上海元创投资和美地行（上海）同意，不得外传、复印本文本，否则可能将追 究法律责任 我们的作业方法： 市 调 竞案调查分析 业内人士走访 文创调研 对 象 市 本地主要项目 业界人士深 访谈、调查问 调 实地走访 入访谈 卷、网络等方 方 式收集 法 市 深入探究本地 通过当地业界 探究本地文创 调 市场，寻找差 人士访谈，深 消费特点，融 入了解石家庄 目 异化优势 入本项目定位 市场行情 的 序篇：文化创意地产研究 何谓“创意产业” —是指那些从个人的创造力、技能和才华中获取发展动力，并通过开发和运用知 识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业活动总称。 —是文化产业、信息产业和传统产业三者的核心交融地带，并借助三 大产业空间内的产业前后相连接性、关联度和吸引力，有效地长期地粘住空间内 外资源、资本、人才等生产要素，进而粘住由要素带来的企业集群所形成新产业 聚集空间。 — 渗透性极强的产业，与知识、信息、高科技、艺术、生产性服务、日常生活体 验等不同领域相互关联相互渗透。 ——引自 《中国创意产业发展报告2006》 年》 创意产业分类 生产性创意研发：基础研究、应用研究、技术创新 生产创意 生产性创意服务：咨询、法律、工业设计、建筑设 计、广告时尚设计、营销设计等 创意产业功能性划分 艺术创演博览：艺术创作、艺术博览等 文化创意 文化创意体验：文化风情休闲等 文化创意办公：时尚设计、学习培训、影视传播等 行业大类 描述 行业大类 描述 工业设计类 工业产品新型专利设计、 软件服务类 运用网络进行的娱乐、游 产品设计、包装设计、平 戏等行业 面设计、多媒体设计等 广告企划类 咨询、知识产权服务、广 运动休闲类 体育比赛、训练、管理、 告、企业管理等 辅导、室内娱乐活动等 建筑装饰类