短生命周期时代的营销突破.pdf

MBA 《营销管理》课程讲义之一 短生命周期时代的营销突破 戴 鑫 华中科技大学管理学院 营销学副教授/博士 美国伊利诺伊大学香槟分校商学院 访问学者 手机及微信 邮箱：daixin.vip@ QQ: 151484828 课程大纲  什么是短生命周期时代？  为什么生命周期在变短？  如何在短生命周期时代实现营销突破？ 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 2 1.1 产品或服务的短生命周期 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 3 1.2 品牌的短生命周期 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 4 1.3 顾客的短生命周期——人越来越少 ©2014 戴鑫 5 1.4 员工的短生命周期 一位营销副总的成长之路 ······ 2015/3/18 1.5 企业的短生命周期 最近10年中国初创企业的生命周期3-5年 思考：我们的企业面临哪些挑战？ 课程大纲  什么是短生命周期时代？  为什么生命周期在变短？  如何在短生命周期时代实现营销突 破？ 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 9 2.1 第一场大风：移动互联好大风 APP启用次 百度有哪些信誉好的足球投注网站量 • 20亿次/天 • 50亿次/天 QQ活跃户 支付宝交易 数 笔数 • 2000万/天 • 2亿笔/天 资料来源：QIN，2014 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 10 2.1 第一场大风：移动互联好大风 一个人 （名人）——一群人 （网络社区） 一个词 （网络社区流行词）——一阵风 （社会消费趋势） 观念快餐化、时尚化、短周期化… 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 11 2.2 第二场大风：创业出头一窝风 （蜂） 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 12 2.3 第三场大风：山寨制造八面风 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学 13 2.4 第四场大风：投机资本一阵风 2015/3/18 短生命周期时代的营销突破 主讲：戴鑫 博士/’副教授 华中科技大学