红牛品牌创新作品营销案例2.pdf

作品编码：ZY-QD-06-RBPP-01 创·新演绎 竞·享精彩 ——2015年区域市场部线下市场活动WOW大赛 作品名称：“载满能量·让爱随行”红牛助你油天下 营业单位：青岛代表处 参赛单元：青岛市场部 作品编码 ZY-QD-06- RBPP-01 目录 载满能量·让爱随行红牛助你油天下 项目概述 亮点呈现 Sample title 0 亮点说明 项目总结 作品编码 ZY-QD-06- RBPP-01 （一）项目概述-活动背景 春运返乡的高压加上春节期间的高速免费政策，促使越来越多的私家车主选择自驾出行。 据统计，青岛地区汽车保有量达194万，春节期间自驾返乡、外出旅行的私家车超过50%。与 此同时，“拼车一族”大量衍生。而拼车一族中白领、蓝领、学生占比超过90%。 长途驾车是红牛精准饮用时机之一，而私家车主、白领、蓝领、学生均为红牛的主要消 费群体。因此在春节期间，针对私家车司机、拼车群体开展推广活动 ，对红牛品牌传播和销量 增长有莫大的助益。 2015红牛助你油天下活动目标人群 私家车主 白领 蓝领 学生 作品编码 ZY-QD-06- RBPP-01 （一）项目概述-活动介绍 活动时间：2015年2月5日2015年3月10日 参与人群：春节期间，自驾、拼车回家或旅行的人群（青岛首发） 活动报名方式： 微信报名--关注红牛官方微信 ，回复“自驾+路线+联系电话”报名； 现场报名--在青岛轮库汽车服务连锁店内，提交自驾路线，现场报名； 消费报名—在朗通网咖购买两罐红牛直接参与拼车活动，同时获得抽奖机会1次； 网站报名—在半岛网 “嗨，顺风车” 版块中 ，以红牛助你油天下+发车路线命 名发 帖，分享旅途故事，展现红牛元素，就有机会获得千元油费补贴大奖。 作品编码 ZY-QD-06- RBPP-01