营销学原理第5章 目标市场营销(32学时).pdf

目 标 千篇一律的美国已经过去， 市 我们现在是马赛克式的拼版。 场 ——乔尔·韦纳 营 销 Marketing 2012-11 广 州 学 院 目 标 市 场 营 销 Marketing 2012-11 广 州 学 院 目 标 市 可口可乐为 何有如此多的 场 产品和品牌 营 销 Marketing 2012-11 广 州 学 院 第5 章 目标市场营销 目 1 目标市场营销概述 标 市 2 市 场 细 分 场 3 目标市场选择 营 销 4 市 场 定 位 Marketing 2012-11 广 州 学 院 目标市场营销概述 目 营销模式的演变 标 大量营销 市 产品差 场 生产导向 异化营销 定制营销 营 产品导向 目标市场营销 销 市场导向 Marketing 2012-11 广 州 学 院 目标市场营销概述 目 目标市场营销 （stp+4p）的含义 标 识别各个不同的购买群体的差别， 识别各个不同的购买群体的差别， 市 有选择地确认一个或几个顾客群体作 有选择地确认一个或几个顾客群体作 场 为自己的目标市场，发挥自己的资源 为自己的目标市场，发挥自己的资源 营 优势，满足其全部或部分的需要。 优势，满足其全部或部分的需要。 销 我选你 你选我 Marketing 2012-11 广 州 学 院 目标市场营销概述 目 目标市场营销战略 标 市场细分Segmentat