《一站到底》-国内电视益智节目新变化.docVIP

《一站到底》:国内电视益智节目新变化2012年8月，广电总局本着“注重社会效益，体现以人为本”的原则，下发了《关于表彰2012年广播电视创新创优栏目的决定》，对包括央视和各大地方卫视的共18个电视栏目进行了表彰，其中江苏卫视的《一站到底》也位列其中。 《一站到底》是江苏卫视在2012年2月推出的一档全新的益智类栏目，每周四、五晚22：00-23：30播出。所谓电视益智类节目，即“一种以知识为内容的问答竞赛形式，以巨额奖金或奖品为物质奖励的电视游戏节目”①。该栏目是捷克的同类栏目《whos still stangding》的中国版本，在开播后收视率一度走高，并在3月23日“非诚勿扰女嘉宾”一期创造了0.831%的收视率。尽管这样的收视率并非遥不可及，但却使江苏卫视同时段的竞争力明显提高。更为重要的是，在国内电视荧屏鲜有益智类节目的当下，《一站到底》的出现确实值得关注。而且该栏目也呈现出了不少可喜的变化，某些变化甚至直接找准了以往我国电视益智类节目的软肋。一、益智类节目发展过程及国内现状 该类型的电视节目最初来源于20世纪30-40年代的美国广播电台的智力竞赛节目，后在五十年代火爆美国电视荧屏。1955年美国哥伦比亚广播公司（CBS）推出的《64000美元问答》，是其中的佼佼者。同时间的美国全国广播公司（NBC）的《21分》也令人瞩目。一直到1957年，美国商业电视网收视率排行榜前10名的节目有一半是智力竞赛。但因这些节目中涉及到投资者提前锁定获胜者等不规范操作，尤其是“查尔斯·凡·多伦”丑闻的爆发，令该类节目在美国一度陷入困境。但电视益智类节目在20世纪60-80年代却在英国获得了充分的发展，如《让你的钱加倍》、《挑了带走》、《智多星》、《15：1》，都名噪一时，并且比赛的形式也更为多样，如《智多星》的问答像纳粹般的审判，《15：1》的亮灯灭灯等，都令节目的娱乐性更加突出。真正令益智类节目取得世界性的辉煌，是20世纪90年代英国独立电视台（ITV）的《谁能成为百万富翁》，该节目以问答作为主要形式，经过三关电话答题被选出的选手，能够在演播室直面主持人，只要连续答对15道题就能得到100万美元的全额奖金。该节目在开播后，迅速风靡世界各地，不同版本的“百万富翁”在多个国家和地区播出，成为不同国别、不同人种和电视观众的收视新宠。不管节目形式如何更迭，电视益智类节目集知识、娱乐、悬念和博彩于一体的本质属性并未改变。 在我国，具有这些特征的电视益智类节目起步较晚。20世纪80年代，电视台举办的各类知识竞赛便是该类节目的雏形，但在观众的主动参与，娱乐气氛的追求上还远远不及。90年代初期，上海电视台开播的《智力大冲浪》可以说是新一轮益智节目的率先倡导者，而后中央电视台《幸运52》《开心辞典》等节目的开播并获得成功，带动了一批电视益智类节目的兴盛，如湖南台的《超级英雄》、上海台的《财富大考场》、江苏台的《无敌智多星》等，都见证了我国电视益智类节目的辉煌。 但随着时间推移，该类节目辉煌不再，地方台的该类节目纷纷落马。一些栏目希望通过创新能改变窘况，参考美国福克斯电视网（FOX）的《你比五年级学生聪明吗？》来进行形式创新，将小学生引入节目与成人进行对抗，如湖南经济电视台的《五年级救助队》、 陕西电视台的《不考不知道》、天津少儿频道《你能毕业吗》，包括《幸运52》，但其收视表现不一，《幸运52》也最终于2008年停播。湖南卫视于同年斥重金打造的《以一敌百》也收视惨淡，目前已退出荧屏。 二、《一站到底》作为电视益智节目的新变化 正是在这样的背景下，《一站到底》的横空出世，就显得格外令人关注。而且该栏目针对以往电视益智类节目确实进行了不小的改变，在一定程度上弥补了该类型栏目的不足。 1.惩罚机制缓冲大奖诱惑不足 电视益智类节目一个极大的卖点，或者说对观众最大的诱惑在于高额的奖金。如上文所提及的国外电视史上的成功栏目，如《64000美元问答》，选手只要凭答题累计8000美元，就会被赠与一辆崭新的凯迪拉克车作为奖品。《谁能成为百万富翁》的最终优胜者即可当场领走一百万元的支票，摇身变为百万富翁，切实改变自己的生活。正是面对着博彩般的巨大诱惑，参赛者才会络绎不绝，观众也才会极为关注，现场气氛才能异常紧张，得胜后才能彰显疯狂……这一切都是增强节目可看性的必要元素。而国外搞电视益智类节目，“……本身就是和博彩公司互相结合的，甚至还结合了外围博彩的形式，这样在参与性和刺激性上，无疑可以激起收视人群更大的疯狂。”②但是在国内，国家有明文规定，除了体彩和福彩的奖金可以高于5000元、低于5万元以外，其它的任何促销、电视有奖等活动的奖金不能超过5000元，因此电视台在做节目时往往不能靠巨额奖金直接诱惑，往往以礼品、旅游产品来进行规避，如湖南卫视《