主题宣传创新传统媒体出彩.docVIP

主题宣传创新传统媒体出彩按照省委的要求和宣传部的部署，在省委常委、宣传部长尹汉宁同志直接指导下，《湖北日报》以“喜迎十八大·光耀楚天”为总栏题，于10月15日至24日，连续10天推出20个版面的大型系列画刊，随后又编辑出版了《光耀楚天》画册，受到了社会的广泛好评，取得了良好的宣传效果。读者普遍评价，画刊庄重大气，具有强烈的视觉冲击力和心理震撼效果，是湖北改革开放成就的一次生动展示，是主题宣传的一次重大创新。 这组报道，以图片为载体，瞬间见证历史，艺术地表现政治，生动地展示成就，丰富地刻画时代，拓宽了传统媒体的表现空间。 一、策划的精确性和系统性 毫无疑问，十八大的宣传是我们今年面临的最重要的政治任务。从十七大到十八大的五年，是中国突飞猛进的五年，也是湖北跨越发展的五年。怎么展示这五年的成就、特别是怎么把湖北人民在省委省政府领导下砥砺奋进的精气神表现出来？我们想到了用图片的形式。最初的想法是：通过图片，全面反映五年来我省波澜壮阔、无与伦比的重大成就，彰显奋发向上、跨越发展的力量和震撼，向党的十八大献上一份厚礼。 于是，我们在十八大宣传规定动作中，策划了一个具有很强个性特征的自选动作：用镜头留下历史的年轮，用光影铭刻时代的丰碑，对全省五年来科学发展、跨越发展进行一次全景式的深度扫描，呈现一个富强、创新、法治、文明、幸福的湖北。 怎样完成这个自选动作？我们靠的是周密策划，集体创新。 早在全国两会期间，就提出了这个思路，并不断丰富完善。5月中旬，集团召开专门会议，研究方案，成立领导小组，组建了工作专班，明确项目领导人和责任人。 项目组把这次报道作为“走基层、转作风、改文风”的另一种实践形式。通过认真地吃透国情省情，用一个个值得回味的镜头来展现湖北科学发展、跨越发展的成就，用视觉的敏感表现信仰和力量，以身边的形象、景色来表达思想的深度，彰显党报核心价值。 内容方面，我们紧密结合湖北实际，反复提炼出20个主题，反映五年间湖北的重大事件、重要人物，重大项目、、重要企业，反映各个领域的发展变化和英雄模范、领军人物的风采。在地域上实现市州全覆盖，显示一元多层次战略推动全省协调发展，同时更多地表现平民百姓，关注民生。 形式方面，我们认为，摄影除了要有技巧，还要有思想。要抓住最美的瞬间，拿出最美的图片，每个版面的处理都要对得起历史；要把6000万荆楚儿女科学发展、跨越发展的激情传神地表现出来。 怎样达到这个目的？我们提出了“四个要”的工作方针：一是标准要高。震撼力、表现力、感染力要强，能让人过目不忘。二是思路要广。拍什么、到哪儿拍，要有个初步方案，历史、现实都要考虑。要拍出精神风貌，要用多种手段，找到最有表现力的角度和瞬间。三是办法要多。把全省的拍客手上有价值的图片都收集上来，把好的拍客都网络起来。四是动手要早。喜迎十八大还有其他多种报道形式，这一组报道要反映湖北五年发展中最精美的瞬间，必须及早实施，有足够的时间打磨。 为了确保画刊质量，我们拿出了精确的、立体的策划方案。每个活动、每个环节、步骤，大策划套着小策划，中观策划连着微观策划，实现了系统和整合的完美结合，井然有序。 二、强烈的创新意识和立体呈现形式 从社会学角度讲，创新是指人们为了发展的需要，运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物、新思想的活动。创新的本质是突破，即突破旧的思维定势，旧的常规戒律。创新活动的核心是“新”，它或者是产品的结构、性能和外部特征的变革，或者是造型设计、内容的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善。 报道实施过程，创新贯穿始终。从画刊到画册，体现着强烈的创新意识。 1．实行项目负责制，大胆创新新闻运作机制。 这次报道采用项目负责制，打破行政界限，从全集团抽调人员，组成项目组，由集团首席记者熊家余同志总负责。项目组负责人陈勇，以敢于担当的精神，承受压力，克服困难，同时最大限度地发挥调动项目组各成员的积极性，焕发每个同志的工作激情和智慧。一方面认真阅读摄影大赛的参赛图片，反复讨论，优中选优，同时根据主题要求，组织航拍，补拍了大量图片。为抢天气抢时段，他们头顶烈日攀爬制高点，蹲守数个小时抢光线，体现了特别能战斗的精神。 2．报网互动，大胆创新采集方式。 过去我们在编辑部坐等投稿，这次我们围绕主旋律主动策划，举办了“喜迎十八大·图说荆楚五年巨变”摄影大赛，利用传统媒体的政治影响力和新媒体优势——发挥省政府门户网、荆楚网和腾迅大楚网3个网站的影响力和平台作用，报网互动，面向全社会征集反映过去五年我省各个领域新成就、新风貌的图片。各级宣传部门积极响应，组织拍摄、参赛；新闻摄影学会会员、摄影家协会会员、摄影记者、摄影爱好者