举本土之旗聚活动合力铸功能平台.docVIP

举本土之旗聚活动合力铸功能平台报业网站是中国互联网新闻资讯的主要源生地，也是报业经营在报网融合中向新媒体领域拓展、延伸的主要载体。脱胎于传统报业的网络媒体，与真正市场化的网站相比，往往在战略定位、目标任务、经营思路、管理制度等诸多方面面临着困惑和羁绊。传统报业网站如何发展是众多报业集团都在努力探索和实践的课题。 长江日报报业集团汉网依照集团新媒体战略发展要求，自去年下半年开始，以武汉新闻生活综合门户网站为目标定位进行转型，在一年多来自我变革的探索中，围绕“地方与地气”、“活动与活力”、“造星与造势”、“拓展与裂变”5组关键词进行网站建设，努力探寻与汉网自身特点相结合的传统报业网站可持续发展路径。 一、地方与地气 互联网没有地域限制，但网络媒体却有地域性。信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源更有地域性。汉网作为长报集团的官方网站，作为华中地区成立最早、扎根江城14年的一家城市网站，无论是未来战略思路设计，当下办网具体操作，都首先还原地方网站的身份，把本土化优势作为最值得珍视和开发的资源。一年来，网站进行了强力的本地化改造，连江城脉动、接三镇地气、问市民生活，每天为网民送上具有本地贴近性的新闻快餐、具有本地服务性的生活宝典、具有本地互动性的应用工具。2012年1年即新增注册会员20万，“爱武汉，上汉网”，武汉人网络家园的号召力在网民中显著提升。 1．在单向发布上做减法。 一年多来，汉网对以大量单纯新闻内容发布为主的频道进行了大刀阔斧的精减和舍弃，原有30多个频道减少至11个，论坛版区压缩近10个。改版后的汉网首页栏目总数比以前压缩近一半，但本地化的内容占90%以上。 在以立足本地的“一站式生活服务”规划实施中，正在主推8大频道：房产、健康、婚嫁、财经、旅游、汽车、美食、娱乐；搭建6大功能平台：汉网预约挂号公益平台、汉网找你相亲交友公益平台、汉网微聚合生活秀平台、汉网好享购平台、全媒体云报纸平台。 汉网从过去单纯新闻发布网站，向本地新闻、消费、娱乐、资讯、互动综合生活门户网站转型，从主要依靠集团数字报、时政味道较浓的版块吸引流量，转向市民多方位日常生活互动版块的建设；从主要提供资讯消费转向信息传播与平台服务并举，让汉网真正融入武汉市民的生活中去。大幅度地做减法并未让汉网流量做减法，在经过短暂的下挫阵痛后，汉网目前流量较一年前大幅度上升，日均IP、PV均成倍增长。 2．在网民生产上做加法。 做减法的同时，汉网在“用户生产”“网民制造”上大幅度做加法，让汉网更接地气。汉网首页、论坛首页来自网民生产的栏目和内容大幅度增加。其中，以“身边武汉事，人人皆记者”为口号的“市民记者团”，以“只要分享”为口号的“大城小事”，以“微起来的生活”为口号的“微聚合”，以“抱团有力量”为口号的“汉团召集”，都是不折不扣的网民制造。不少网民原创的帖文内容，登上汉网首页头条、论坛首页头条。 网友才是网站的主角。更加重视网民在内容生产和传播上的作用，通过各种渠道和手段提高网友生产网站内容的积极性和主动性。这已是汉网上下形成的共识和行动。汉网设立了“汉宝”大奖，每周奖励一位原创贡献最大的网友；持续推进“汉网抢楼“活动，一年来举办200多次，大量免费和实惠，通过这一网友欢迎的形式转让给网友；借助“汉网竞拍”系统，开启每周“汉网币竞拍专场”，一年来已有300多件商品上架拍卖，使汉网虚拟币成为可用有价，既让网民拍到免费商品，又形成对网民原创生产的激励制度。 目前，对于汉网而言，网民不再是单纯的新闻和资讯的消费者，而是网站内容的生产者、传播者。他们正以令人瞩目的创造能力，正在成为创造网站内容的主力军。 3．在分享圈子上做乘法。 网络生活应该是以圈子和分享为核心。汉网8大生活团应运而生：备婚团、美食团、淘房团、观影团、美女团、旅游团、亲子团、乐购团。由8大生活团构建的汉团每周都有各种类型的活动。通过论坛和频道，网上和网下，形成一个一个圈子，互动分享，扎根本土，服务到位。这些圈子不仅圈住了人和流量，也为网站的更加本土、更近地气作出了贡献。汉网各个主力频道还开设叫响了一批“原创专栏”——色色荐店、小编跑医、折扣线人、黄峰淘房、小鱼跑旅游、汉宝生活购等等。这些原创的汉网圈子和专栏，以本土化的话题和互动化的活动，发挥了“乘法效应”，形成了高粘度高传播，事半功倍地放大了汉网本地化影响。 二、活动与活力 “5+2”=“层出不穷的创意，永不停歇的活动”，这是汉网一年来叫响的口号。周一到周五，5天线上工作，周六到周日，两天线下活动，用层出不穷的创意，奏响永不停歇的活动，保持网站永不衰退的活力。 汉网在策划活动时，考虑的是既要聚人气，又要出效益；既能吸引网友在活动中为网站生产内容，又能让网