2016洗衣液香味潮流趋势.pdf

DOMESTIC Part.1 国内 一、国内消费者动态 二、消费者喜欢什么类型的气味 ？ 三、香型推荐 INTERNETION Part.2 国际 一、国际主要流行的洗涤品牌 二、国际洗涤品牌的流行热点 三、国际洗涤香型潮流 国内洗衣液市场 DOMESTIC MARKET 一、国内消费者动态 Domestic Consumer Dynamics 一、国内消费者动态 Domestic Consumer Dynamics 一、国内消费者动态 Domestic Consumer Dynamics 超市/大卖场 电商网站 电视广告 零售店/便利店 媒体广告 网络广告 一、国内消费者动态 Domestic Consumer Dynamics 国际品牌 ，产品直接从国外进口 ， 只能在大城市的部分特大型超市买 01 到。主要品牌 ：汰渍。 国内领先的织物洗涤品牌 ，在立稳洗衣粉 业务的同时 ，也开始积极开拓洗衣液市场。 02 主要品牌 ：超能 ，立白 ，奥妙。 所谓的液体洗涤生产商 ，除了洗衣液外 ，也有洗 手液、衣物柔顺剂 ，表面清洁剂等等 ，但是不涉 足洗衣粉产品。主要品牌 ：蓝月亮 ，绿伞 ，斧牌 ， 03 开米。 洗发水沐浴露生产商 ，瞄准洗衣液市场的机会 ，试图占 据一定的份额。主要品牌 ：先锋 ，芭菲。 04 一、国内消费者动态 Domestic Consumer Dynamics 以宝洁、联合利华、花王为代表 国内三大巨头 蓝月亮、立白、纳爱斯 其他补充 巴菲等 一、国内消费者动态 Domestic Consumer Dynamics 功能销售占比及增长率 消费者功能诉求占比 二、消费者喜爱什么类型的气味 ？ WAHT KIND OF SCENT DO CUSTOMERS LIKE? 1.市场调查 Market Research 1-1问卷调查 ：消费者喜欢什么味道的洗涤用品 ？ 1.大部分消费者对香味的具有一定辨识度和喜好 2.消费者最为关注去污功能 ，而清香能给人清爽洁净的感觉 1-2市场调查 ：洗衣液排名