“小黄人”主题乐园合作方案{和平案例}.ppt

5.1 为商场带来超百万的影响力提升 正版环球影业小黄人国际卡通形象的推广使用（高自由度）； 高媒体关注度、商业营销理念的创新、全市范围内的口碑传播； 大量新增客流的导入，客户基数短时间内暴增； 注册会员回流的最佳口径； 在大连树立时尚、创新的商业形象。 需要合作方配合事项 art：6 P 6.1 双方紧密配合 为主题乐园提供使用场地，以及在电力、安保、动线上给予优先配合； 空挡时期广告位的主题乐园画面宣传配合； 协调与商场内餐饮店铺的合作（如主题套餐、优惠购票）； 发动注册会员参与，前期利用微信和平广场微信平台推送信息； 为乐园销售门票、衍生品提供指导性帮助； 在前期宣传中授权可以对外释放商场信息。 Thanks :) 小黄人主题乐园合作方案 — —多元时代文化传播有限公司 PART 1：主题乐园形式介绍 PART 2：全程营销与传播 PART 3：场地布置与规划 PART 4：客流导入方案 PART 5：为合作方带来的影响 PART 6：需要合作方配合事项 Catalog目录： 主题乐园形式介绍 art：1 P PART 1：主题乐园形式介绍 1.1什么是主题乐园： 主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区； 通过进行主题策划包装，吸引消费者，创造大量客流并产生盈利的一种商业运营模式。 1.2为什么选择小黄人主题乐园： PART 1：主题乐园形式介绍 主题乐园消费主体为时尚年轻人与3-12岁儿童的家长； 时尚的卡通形象，可成为吸引年轻人消费，展示个性、猎奇的基本要素； 电影电视中的卡通形象由实物、实景表现，对少儿非常具有吸引力，3-12岁家庭经济实力普遍向中产阶级扩大，具备高度经济实力。 1.3主题乐园基本设计： PART 1：主题乐园形式介绍 外部展示——形态各异的大型小黄人造型，与上千个小型小黄人组团亮相 内部乐园——小黄人糖果工厂（全部由糖果建造）+散落商场的情景展示 整体包装——商场小黄人的形象的整体包装（小黄人主题） 商品销售——小黄人衍生品销售、与商家合作促进销售 外部展示—— 形态各异的小黄人造型，与上千个小型小黄人组团亮相 PART 1：主题乐园形式介绍 外部展示—— 形态各异的大型造型，与cospaly小黄人组团亮相 PART 1：主题乐园形式介绍 内部乐园—— 小黄人糖果工厂（全部由糖果建造）+散落商场的情景展示 PART 1：主题乐园形式介绍 整体包装—— 商场小黄人的形象的整体包装（小黄人主题） PART 1：主题乐园形式介绍 商品销售—— 小黄人衍生品销售、与商家合作促进销售 PART 1：主题乐园形式介绍 全程营销与传播 art：2 P PART 2：全程营销与传播 2.1 前、中、后三阶段营销传播 2.1.1前期预热：8月20日-8月28日 2.1.2中期运营：8月28日-10月18日 2.1.3后期利用：10月18日-10月25日 小黄人军团占领大连（主要街区、景点、楼盘上千个小黄人快闪）； 微信平台上线（或借助电商平台），视频、漫画、游戏病毒传播（附带优惠信息）； 媒体跟风炒作报道，同时留下小黄人登陆和平广场伏笔； 和平广场乐园场地秘密搭建（夜晚施工，白天停工引发好奇关注）； 全程狗仔式新闻报道，制造人为话题（如小黄人扶老太太、小黄人猥琐少女等）； 2.1.1 前期预热阶段（8月20日-8月28日）： PART 2：运营模式与周期 广播、电视、报纸、网络全方位广告报道； 每月举行两次大中型现场活动，聚集人气； 邀请广播台、电视台等栏目现场合作参与，媒体播放； 组织重量级明星到场参与互动，大范围提升人流到访（视运营情况而定）。 2.1.2 中期运营阶段（8月28日-10月18日）： PART 2：运营模式与周期 新闻媒体的后续报道（创新营销方式的讨论，短时间内高销量的记录等）； 全市范围内公开投票，市民选出心中希望在“圣诞档期”看到的卡通形象再次落地和平广场。 2.1.3 后期利用（10月18日-10月25日）： PART 2：运营模式与周期 场地布置与规划 art：3 P PART 3：场地布置与规划 3.1 内/外场组合使用（总面积1500平） 3.1.1：外场主题形象展示（参观1区） 3.1.2：内场乐园互动展示（参观2区） 3.1.3：商场点位展示 内场乐园互动展示 外场主题形象展示 3.1.1 外场主题形象展示： 3.1.2 内场乐园互动展示： 3.1.3 商场点位展示： 商场展示点位根据商场空闲位置定制 客流导入方案 art：4 P 4.1 主题乐园客流的构成 4.1.1：受主题乐园吸引主动到访客流 4.1.2：向主题乐园导入客流 4.1.3：商场固定客流与会员回流 4.1.1 受主题乐园吸引主动到访客流