B76.模特类型与模特表情对模特态度影响效应研究 -武瑞娟.pdf

模特类型与模特表情对模特态度影响效应研究 模特类型与模特表情对模特态度影响效应研究 武瑞娟 (天津理工大学管理学院，天津 300384) 摘 要：研究考察了模特类型与模特表情如何影响对模特的态度。实验一结果显示对于女性 西方高加索模特，愉快表情比平静表情引发更好的态度；对于女性本土模特，愉快表情与平 静表情对态度影响差异不明显；实验一发现唤起会中介模特类型与模特表情的交互影响效应。 实验二结果显示，对于男性黑人模特，被试对愉快表情的模特态度更好；对于男性本土模特， 被试对愉快表情与平静表情模特态度没有显著差异；实验二再次验证了唤起的中介作用。实 验三结果表明，对于高唤起产品，被试最喜欢愉快表情的西方模特；对于低唤起产品，被试 最喜欢平静表情的本土模特。 关键词：模特类型；模特表情；模特态度；愉快；平静；唤起 Thestudyoftheeffectsofmodeltypeandmodelfacialexpressiononthe attitudetowardmodel WURui-juan (SchoolofManagement,TianjinUniversityofTechnology,Tianjin,300384) AbstractThepaperexamineshowmodeltypeandmodelfacialexpressioninfluencetheattitude towardmodel.TheresultsofexperimentoneshowthatforfemalewesternCaucasianmodel, pleasantfacialexpressionleadstobetterattitude,andforfemalelocalmodel,thereisno significantdifferencesbetweenpleasantfacialexpressionandcalmfacialexpression.In experimentone,wealsofindthemediatingroleofarousalintheinteractioneffectsofmodeltype andmodelfacialexpressionontheattitudetowardmodel.Inexperimenttwo,wefindthesimilar resultsasinexperimentoneexceptwechangefemalemodelintomalemodel,andwechange CaucasianmodelintoNegro.Whatwefindinexperimentthreeareforhigh-arousalproduct, participantslikepleasantfacialexpressionwesternmodelmost,andforlow-arousalproduct, participantslikecalmfacialexpressionlocalmodelmost. Keywordsmodeltype,modelfacialexpression;theattitudetowardmodel,pleasant,calm, arousal 基金项目：国家自然科学基金青年基金项目“网店环境线索对消费者愉快和唤起情感影响效应研究” 作者简介：武瑞娟，天津理工大学管理学院副教授，博士，研究方向, 消费者行为 引言 越来越多的产品开始在网店销售，对于衣服一类的产品，人们更多地依赖网店的模特展 示。3D技术的发展帮助消费者营造更强的网店临场感，消费者可以根据模特对产品的使用 更好地想象自己对于产品的使用。对于一些品牌，如果他们在网上经营产品，这些公司将不 得不考虑采用什么样的模特，那么什么样的模特会让消费者对其产生更加正面的评价，更喜 欢这个模特？一些研究指出，公司偏爱使用西方模特，原因在于，一些国际化公司想要采用 一体化策略（standardization）来促销他们的产品，西方模特更能体现这种一体化策略；国 内公司采用西方模特是为了能将品牌与全球形象联系在一起，