《广告艺术设计》2011一四国内赏析五国外赏析.ppt

第二讲 【本讲教学目的和要求】： 通过赏析国内外各类广告作品，感受世界各地的创意思想、文化艺术魅力及其商业价值，了解优秀广告的常用表现手法，开阔眼界和思想，拓展想象和创新的能力。 四、国内优秀广告作品赏析 （一）、中国国际广告节及作品赏析 （二）、“中国元素”国际创意大奖作品赏析 （三）、全国大学生广告艺术大赛作品赏析 （四）、传统文化图形符号的继承与创新 （一）、中国国际广告节及作品赏析 中国国际广告节 中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，由中国广告协会主办，始办于1982年，原为“全国优秀广告作品展”活动，它集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成功地推动了中国广告业发展，促进了国内国际广告业交流与合作。 随着嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太广告节、日本电通赏、ONE SHOW等国际顶极广告赛事的优秀作品展进驻中国国际广告节，国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师的身影也频繁出现在广告节的嘉宾和演讲嘉宾中，跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。 （一）、中国国际广告节及作品赏析 中国广告长城奖(全场大奖) 英特尔俄罗斯方块篇 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 南方周末报 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 更长持久的外墙乳胶漆 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 《神钢小型挖掘机心灵手巧系列》 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 沟通系列 美庭品位家居METEN品牌理念：极致生活典范——美庭品位家居 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 长丰集团猎豹越野车之甲虫篇 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇 中国广告长城奖获奖作品(平面金奖) 全家福篇 中国广告长城奖(户外金奖) 电梯篇 中国广告长城奖(户外金奖) WWF_熊猫篇 中国广告长城奖(户外金奖) 风景，这里独好 中国广告长城奖(影视金奖) Nokia-李小龙”乒乓”篇 联想 IdeaPad Y530“我喜欢你”篇 《我爱我车》广告片“加长”篇 （二）、“中国元素”国际创意大奖作品赏析 ［大赛的源起］ 当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文化也离不开中国文化。当中国的品牌正对国际市场跃跃欲试时，中国元素将浓缩成中国企业的精神为打开国际大门奠定了自信。当国际品牌深知全球化必须本地化的商业战略时，在中国市场上中国元素扮演着不可取代的位置。 ［大赛的宗旨］ 继承和发扬中国元素生命力与创造力，展示中国五千年的文明在世界经济全球化的今天，是如何被继承、颠覆、融合、释放。 ［大赛的使命］ 复兴中华文化，挖掘中国广告创意文化内涵，协助民族品牌走向世界，提升中国经济软实力。 ［评审标准］创意大奖赛的标准：创意。它要求参赛者以中国五千年的深厚文化底蕴作为素材，结合当代中国精神去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视却有价值的中国元素。深度、价值、创意是评委们非常期待能从参赛者的作品中看到的。 继承：作品所采用的元素是否是从中国文化体系中提取的； 创新：对所使用的中国元素是否有创新的应用； 商业：作品创意是否具有商业价值； 美学：从美学角度衡量视觉效果到文案表达，是否具有独特的中国韵味； 国际：作品是否既有中国文化的内涵，又体现了国际化的语言和手法。 全场大奖 CCTV之CG广告片《相信品牌的力量》 2010金奖 新玛特洗衣液——泡沫书法篇 广告的“一清二白” ，表述方式独特。“洗衣液”与“书法”本无关联，但在这个作品中她们之间有一次“碰撞”，一次“交流”，一次完美的“配合”。书法以洁白的方式展现在人们的眼前，透过这洁白的书法让人感受它与洗衣液的“关系”，更能够体验到这个品牌的产品的功效——原本应该是黑色的“墨迹”都能够被洗净，那么产品的功能便不言而喻了。 作品简洁、明了、有效，是对产品的一次夸张的比喻，是一个带有象征性的赞美，更是一个充满诗意的信息传达与表述 …… 2010金奖 永和豆浆-大肚篇 今天，我们以艺术与商业设计为载体来表现“中国元素”，目的就是为了挖掘其深层的文化内涵来表现适合我们现实生活的东西。它的表现形式已不再是传统意义上的、浮于表面的、简单的表述，它需要的是在传承的基础上创新，与现代的生活融合，才能使之具有活力和冲击力，更好的服务于市场。 2010金奖 体操识字卡 应用了中国传统绘画图案，结合英文字母 (A~Z)和数字(1~0)来开发的教材作品。 传统的中国小娃儿，亲切，教育效果显著。 2010金奖 《CHINA HIGH！》 作品利用并复合了中国各种传统图案和有现代感的图案在空中恣意飘扬的风筝形象。 认真解读曹雪芹《废艺斋集锦》中的风筝图谱，在充分了解中国扎糊风筝技术特征，尤其是扎燕风筝的文化概念、民