《标志设计》第一讲.ppt

李中扬　主编 中国建筑工业出版社 出版时间：2010-8-1 标志的作用 1. 区分的作用 在商品的海洋里，对不同商品、品牌和厂家的主要区别是标志。通过有效的区分，能保持商品本身的特色，在商业经营时，以商标的注册获得法律上的保护，确保商品和消费者利益不被侵犯。 标志的作用 1. 区分的作用 标志的作用 2. 保质的作用 优秀的商标可以提升品牌形象。商标将商品分为不同档次，由商标所带来的上乘品质，使大家认识到知名商标的品质保证。 标志的作用 3. 广告的作用 在商品的流通和交换过程中，著名商标往往会通过广告宣传的作用深入到消费者的心目中。 标志的作用 3. 广告的作用 标志的作用 3. 广告的作用 标志的作用 3. 广告的作用 标志的作用 4. 美化的作用 具有美感的标志与产品融为一体，使产品本身魅力无穷，能吸引消费者注意，甚至能在大家的心目中确定应有的地位。 标志的作用 5. 安保的作用 公共标识作为标志的方式，其内容上能应用于交通、建筑、生产部门和活动现场。它具有告示、警示、宣传的作用，通过有效的安全保护，使更多人认识并理解它，在安保的识别性方面突出其符号特点。 标志的作用 5. 安保的作用 标志的作用 5. 安保的作用 标志的作用 6. 文化的作用 标志是历史发展中所产生的文化符合，它记录着一个国家、民族、文化的特征。作为文化上的可视，承载着更多的人文思想和艺术信息，表现出人类关注社会、文化现象，以及文化象征符号所带来的精神文明作用。 标志的分类 1. 商业性标志 具有商业运营的体育赛事 赛事标志 以商业活动带动行业促销、娱乐的主题活动标志 活动标志 以商业庆典为主 庆典标志 属商业类别的行业性质、特征 行业标志 指具有经营性企业，包括生产、营销、贸易等部门 企业标志 以商标为主、区别产品、形成品牌 产品标志 标志的分类 标志的分类 2. 文化性标志 活动标志、节目标志、公益标志 公益标志 事业机构标志、学校标志等 机构标志 团体标志、协会标志 社团标志 国徽、军徽、党徽、政府徽标、国际组织标志等 组织标志 组织标志 标志的分类 3. 系统标识 防伪标志、认证标志 认证标志 公共标识、交通标识、活动标识、导向标识、安全标识、操作标识等 标识 标志的分类 4. 表现性标志 绘画标志、插画标志、书法标志、情境标志等 手法标志 运动标志、指示标志、自由标志、写意标志 动感标志 体积标志、空间标志、透明标志、叠加标志 立体标志 摄像标志、数码标志、光影标志 影像标志 抽象性标志、具象形标志、图文综合标志、几何形 图形标志 汉字标志、拉丁字标志、综合字标志 文字标志 标志的分类 4. 表现性标志 中外标志设计发展 1. 中国标志的发展 原始符号 中外标志设计发展 1. 中国标志的发展 商周时期的标志 秦汉时期的标志 唐宋时期的标志 中国近代的标志 中国近代的标志 新中国成立后的标志 中外标志设计发展 2. 外国标志的发展 西方古代的标志 中外标志设计发展 2. 外国标志的发展 西方近现代的标志 * * 何有华 hj-1212@163.com 100分 合计 60分 期末考试 一次作业，共20分 平时作业 20分，缺一次扣5分，扣完为止 上课出勤 本 课 程 成 绩 组 成 1.1 标志设计概述 1.2 中外标志设计发展 1.3 现代标志设计发展趋势 1.1 标志设计概述 标志是一种图形传播符号，它以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。 有强烈的传达功能 容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言 标志主要包括商标、徽标和公共标识 湖南卫视 江苏卫视 江西卫视 商标 商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。 商标是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时，又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业值功能。 商标的故事 这个被咬掉一块的苹果，用的是《圣经》里亚当与夏娃偷吃智慧树上禁果的典故，意在宣示其电脑产品对客户极具诱惑力。 1889年，安德烈·米其林与爱德华·米其林兄弟接手了一家生产驱动带和传送带的公司，并将其更名为“米其林”。1891年公司开始生产自行车充气轮胎，1895年生产汽车轮胎。一次，爱德华看到一堆摞着的轮胎与人的轮廓有些相似，他得到启发，轮胎人商标由此诞生。白色轮胎人的外观迄今已多次改动，身上套着的轮胎尺寸和数量也经常调整。 1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当