拜师科比活动网络炒作方案.ppt

第四阶段 ------ 总决赛 谁是大弟子 话题标题: 最牛拉票宣言大 PK 话题概述: 以入闱城市总决赛代表的身份,利用 独特的,风趣的,搞怪的方式,在本队官方 博客上发表拉票宣言,可以表现出青葱独有 的年轻轻狂,带有对对手挑衅的方式进行PK. 利用此资源进行炒作传播. 传播范围: 点对点校园类 大众校园类 大众类 话题标题: NBA狂野啦啦队惊现大学校园 话题概述: 全国总决赛开赛在即,美女啦啦队各个不甘 示弱,利用装束,舞姿,口号等各数办法为自己球队 拉票,上演NBA火暴篮球宝贝一幕.活力四射,惊艳 一方,创意拉票视频火暴各个视频网站. 传播范围: 视频类 大众校园类 大众类 第四阶段 ------ 总决赛 谁是大弟子 话题标题:科比大弟子诞生之路 话题概述: 总结性回顾赛事全过程,展现最终 获胜者一路的拼搏与艰辛之路,通过比赛 场外花絮,啦啦队全力的保障后勤工作等 等,充分展现青葱精神,回扣活动主题.发 表成功感言. 发布范围: 校园类 大众类 点对点校园类 其他炒作话题: 我们学校盖了CCTV 6个帽 青葱与CCTV的距离 猜想科比拿到城市之吻后….. 总决赛花絮 ,赛事炒作 5月11—5月23日 传播效果预估 计划传播工作量： 主题： 发布的主题大贴8篇 (每周1篇,每篇大帖炒作不少于25家) 发布主题中贴16篇 (每周2篇,每篇炒作不少于15家) 转载：对活动期间视频,图片炒作转载100篇,覆盖核心重点的视频网站及论坛. 维护引导：对发布的主题,视频进行维护和引导，与目标受众形成互动讨论，引发热帖效果和打造网络意见热点,平均每篇回复不低于6篇. 效果预估： 覆盖论坛:覆盖活动赛区的所有校园BBS,及其他目标受众聚集的论坛版块100-150个. 总浏览量:活动传播受众总浏览量不低于45万次 总回复量:活动总参与讨论人次不低于6000次，吸引尽可能多的人去参与有关本次讨论，形成舆论热点，增强活动影响力. 热帖：保证首发主题帖不低于10个回复，形成普遍热度，打造热帖效果，吸引目标受众关注和参与讨论 特殊效果帖:传播主题特殊效果贴不少于12个.(平均每周1-2个加精或置顶等特殊效果.) （特殊效果包括置顶、加精、推荐、热贴等） 传播效果预估 新浪科比校园篮球赛公关项目预算表 （09.3.23-09.5.23） 项目 类别 内容描述 单价 篇数 费用 合计 稿件撰写（含发布）费用 大帖 超过500字以上的重点核心稿件 500元 8 4000元 4000 中帖 超过200字以上的为支撑大帖内容的稿件 200元 16 3200元 3200 小帖 超过15字以上含有一个有效信息的帖子，起维护引导作用 5元 1620 8100元 8100 顶帖 为提高帖子在首页出现频次使用 1元 1080 1080元 1080 炒帖 对核心大帖针对不同论坛炒作使用 50元 540 27000元 27000 总计费用 43380（元） 费用预算 * 如前所述，我们不希望仅仅将科比作为一个篮球明星来让中国球迷们认知，科比更像是篮球领域的一代宗师，只有他才能告诉中国的球迷们什么才是篮球的真谛，科比精神更能影响他的门徒… * * * 拜师科比 2009青葱计划之篮球葱动争霸赛 网络炒作方案 一零二四互动营销 提供 目录 活动概述 宣传整体规划 目标受众与媒体选择 阶段传播规划 效果预估 费用预算 活动概述 活动概述 科比官网落户在中国开宗立派，广收中国门徒，向全国高校的篮球高手广发英雄帖，传播勤奋、拼搏、不畏难的81精神 拜师科比 比赛规模： 全国10个城市，40所高校，数千支队伍，上万名学子。 比赛规则： 每队由4人组成，其中1名为队长，1名为替补。 校内选拔赛不分上、下半场，全场比赛15分钟。 城市决赛分为上、下半场各10分钟，全场比赛20分钟。 全国总决赛同城市决赛，增加队长线上展示和线下1V1比赛环节（全场10分钟）。 线上展示投票得分 + 1V1成绩 + 3V3成绩 = 总冠军 科比全国大学生3V3篮球对抗赛 城市 学校 城市 学校 城市 学校 北京 北京师范大学 上海 上海大学 广州 华南农业大学 北京航空航天大学 同济大学 华南师范大学 中国人民大学 上海理工大学 广州大学 北京交通大学 华东理工大学 华南理工大学 长春 吉林大学 南京 南京大学 武汉 武汉大学 东北师范大学 南京理工大学 华中科技大学 长春理工大学 南京农业大学 中南财经政法大学 吉林农业大学 南京师范大学 华中农业大学 济南 山东大学 郑州 郑州大学 成都 四川大学 济南大学 河南农业大学 西南财经大