《超级女声》：制造消费偶像引发狂欢.ppt

《超级女声》：制造消费偶像引发的狂欢 南京大学社会学系 周培勤 博士 南京大学哲学系 夏凡 博士 我和超女 通过电视看过超女吗？ 给超女投票了吗？ 看过其他选秀节目？快男，好男儿，我型我秀，绝对唱响 广电总局的“紧箍咒”（2007年9月20日） 省级卫视的选秀类节目在黄金时间（19：30－22：30）不能播出； 上星频道选秀节目每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，每场播出时间不超过90分钟； 不得采用手机投票、电话投票等任何场外投票方式； 歌唱类（外国歌曲专题比赛除外）比赛每场演唱国内歌曲比例要占75％以上； 选手年龄必须在18岁以上； 广电总局的“紧箍咒” （2007年9月20日） 主持人不得在节目中表达私人情感、好恶，不得刻意表现自己； 主持词要简短，不得对选手、嘉宾、评委或其他表演者使用“哥、姐、弟、妹”等私人称谓； 主持人的主持词、评委点评、选手感言、亲友抒怀、插播画面等内容要大量减少，总时长不得超过整个节目的20％； 评委、嘉宾要具备权威性和专业性，要业界公认。不得谈论与选拔本身无关的内容。 《超级女生》产生背景（一） 电视娱乐类节目创新的需要 综艺类：春晚（1983）、综艺大观（1990－2004）、《正大综艺》（1990） 游戏类：快乐大本营（1997） 情感类：玫瑰之约（1998） 益智类：幸运52（1999）、开心辞典（2000） 《超级女生》产生背景（二） 电视“真人秀”引发的造星运动 真人秀起源：荷兰的Big Brother（1999） 真人秀节目特征 普通人 节目有规则 记录片形式 淘汰＋高额奖金/奖品 真人秀进入中国 广东台《生存大挑战》 中央台《非常6＋1》（2003）→《梦想中国》 《超级女生》产生背景（三） 《美国偶像》的成功→超男→超女 赛程 评委 孔庆祥：《美国偶像》的“走音王” 《超级女声》模式分析（一） “海选”实况播出 什么是“海选”？ 摄像机前移 “海选”实况的吸引力 禁播——“海选”实况的命运 黄薪：“海选”明星 《超级女声》模式分析（二） 评委作秀：3个评委一台戏 看评委如何出戏 评委的麻辣点评 好好学习，前途无量；要想唱歌，死路一条。 花钱学声乐在你有些浪费。 嗨，你跳的是第几套广播体操？ 你忘了带一件东西，你忘了带调门了。 你的牙齿有问题吗？干吗字都咬不清楚？ 评委之间的冲突 评委身上的新闻 “黑枪事件” 评委与歌迷之间的冲突 网上万人“倒柯”运动 《超级女声》模式分析（三） 观众短信投票 2005年“超女”10进8时达到200万张，6进5时300万张，5进3时500万张，三强决赛则突破了800万张。由此，节目得到几千万元的收入。 如何开发“拇指经济” ？ 节目采取每周“清零”的方法 赛程设置了很多场次的比赛 规定每个手机号码只能发15次短信 《超级女声》模式分析（四） PK淘汰:过程悬念化，悬念迟滞化 激发了观众短信参与的热情 给节目带来一个集中煽情的机会 制造的悬念有助于提高收视率 解读《超级女声》（一） “草根民主”下女性主义的胜利 草根民主 中国人现在又接受了具有普适价值的游戏规则，像民主呀，平等呀。有了这种基本理念，总要通过某种方式释放出来，体现到生活里面。而“超女”的游戏规则设置里面，有了这样的一种可能性，而且是相对透明的游戏规则，使人们对自己的投票结果有自信。（赵继成，2005） 《戳穿“超女”民主的“神话”》：以投票为核心的“超女民主”，不是一种好的民主，而是一种具有内在颠覆、自我否定的民粹式民主。其背后隐藏着一只看不见的手，通过短信投票的方式，制造一种民意至上的虚幻感，以此实现主办方隐秘的权力意志和商业欲望。（许纪霖，2005） 买票之累：家有“超女”是一场灾难 短信参与的失范 草根民主→审美民主 女性歌迷为何钟爱中性选手？ 女性主义说/跨性别主义说 “超女的盛宴 说到底是女性的自我释放 玉米军团在这以过程重完成了对传统女性审美的定位 玉米缔造新平民偶像李宇春 让李宇春作为新文化符号对抗传统审美 颠覆弱势女性形象 推动潮流不断向前” 嫉妒说 移情说 解读《超级女声》（二） 消费偶像带来的财富盛宴 生产偶像vs.消费偶像 （洛文塔尔，1961） 消费偶像：媚悦于消费者的商品；推动消费 超女经济 湖南卫视：冠名赞助、节目广告、手机短信 天娱公司:全国巡演、《美丽分贝》、唱片 蒙牛乳业：分赛区的选择，“蒙牛在其中获得了一定的话语权” 其他媒体 解读《超级女声》（三） 恶俗阴影下的狂欢 娱乐至上。魏文彬：中国传媒的娱乐功能曾经长期被忽视甚至被弱化。我们在恰当的时候，率先改变观念，强化了传媒的娱乐功能，赶在许多同行之前，开始为中国人大批生