“金夫人.儿童天堂”市场调研报告.pdf

重庆工商大学 “金夫人.儿童天堂”重庆市消费者 认知状况调研报告 [ 第八届学生科研“六大赛事”参赛作品] [小组成员：吴梦颖 彭杰 黎鸿飞] 完稿时间 [2010-12-06] 参赛作品之一：市场调研报告 重庆工商大学学生科研之“六大赛事” “金夫人.儿童天堂”重庆市消费者认知状况调研报告 目 录 【摘 要】2 【关键词】2 一、调研背景2 二、调研目的3 三、调研目标3 四、调研内容3 1、调研内容主要方向3 2、调研问卷问题设置概述3 五、调查对象与方法4 1、调查对象4 2 、调研方法4 3 、调研样本总量与质量控制4 六、消费者认知指标简述5 七、调研结果与相关分析6 （一）儿童摄影行业总体概述6 1、儿童摄影行业发展现状6 2、重庆市儿童摄影行业市场现状8 （二）“金夫人.儿童天堂”及其主要竞争品牌陈述9 1、“金夫人.儿童天堂”概述9 2、“安琪儿儿童摄影天地”概述16 （三）问卷调研结果展示及分析18 八、 “金夫人.儿童天堂”调研总结与建议24 九、调研时间、人员与经费25 十、调研人员语25 【致谢辞】26 【附 件】27 激情与智慧的火花 照亮了我们不断前进的步伐…… 第 1 页 参赛作品之一：市场调研报告 重庆工商大学学生科研之“六大赛事” 【摘 要】 90 年代初，台湾商人抓住商机，将影楼经营引入大陆市场，婚纱摄影兴起。90 年代中 期，儿童摄影从婚纱影楼里分离出来，最早出现在上海、浙江等沿海城市，随后在全国各地 如雨后春笋般遍地开花，做为新兴的朝阳行业，儿童摄影体现出较大的发展空间。特别是近 几年，儿童摄影行业发展更为迅速，很多地区崛起了一些大型专业儿童摄影企业。 本次调研围绕重庆儿童摄影旗舰品牌、“全国十佳儿童影楼”—— “金夫人.儿童天堂” 的消费者品牌认知度进行展开。通过问卷调研，了解消费者信息，结合消费者认知相关知识， 对重庆“金夫人.儿童天堂”做了较为详细的消费者认知情况调研。并对消费认知的相关情 况进行仔细分析，为“金夫人.儿童天堂”了解自身消费者情况及为2011 年元旦促销活动方 案提供相关数据。 【关键词】 儿童摄影 金夫人.儿童天堂 消费者认知 一、调研背景 “金夫人.儿童天堂”始于 1989 年9 月3 日，品牌正式成立于2003 年6 月 1 日，是中 国摄影行业唯一驰名商标 “中国金夫人集团”旗下的专业儿童摄影品牌。经营领域以婴幼儿 摄影为主，同时提供孕妈咪摄影、全家福摄影的优质服务，并于2006 年9 月3 日荣获ISO9001 国际质量体系认证！ 经过10 年左右的快速发展，儿童摄影市场已相对成熟，竞争也进入了白炽化阶段。儿 童摄影行业因门槛低、利润高成为投资热点，加上一些婚纱影楼的直接转型，也加速了儿童 摄影的行业化进程，市场竞争变得异常激烈。就重庆市场而言，除了 “金夫人.儿童天堂” 外还有重庆卡芮娜儿童摄影、晶莹尔阳光宝贝专业儿童摄影、星光贝贝儿童摄影、重庆达尔 宝贝儿童摄影、安琪尔儿童摄影天地、天使宝贝儿童摄影、喜缘老照片儿童摄影、祺琪经典 儿童摄影等近十家竞争品牌。如何在如此激烈的竞争中保持市场占有率？如何扩大市场份 额？这都