一线优秀广告学院黑弧奥美优秀广告作品集.pdf

观四海之鱼 赏百家之作 一线优秀广告 学 院 集百家之学 融万感千院 多人智造一人管理的优秀广告分享专业平台 一个行业，一个一线优秀广告学院 专业指导老师 @程鸿蔚 @及时沟通祝为君 @HB-studio @梁轰 @佛子龍飛 @陈绍团 @Kitty陈伦洁莹 排名不分先后 @德米Deme @熊超JodyXiong @邬颖辉 @熊洌 插画指导 @陶朗歌 我们的老师除了都在 一线广告公司从业十年以上并担任重要职位或成立自己公司， 也都获得多个专业奖项， 我们希望有更多一线优秀广告公司的优秀广告人， 和有一定影响力的广告人成为我们的老师， 希望同学踊跃推荐，要求如上。 我们为什么骑行？为交一群志同道合的朋友， 为一起趟河、为一起翻山、为一起追云、为一起沐风、为一起浴雨、为一起揽月、为一起赏虹 你为什么骑行？为释放身心？为追逐梦想？ 一线优秀广告学院骑士团 招募中 声明此群纯喜好群，没有骑行爱好的请勿加入，没有意义 黑弧奥美优秀广告作品集 上集 平面类 中信•山语湖 创作说明：项目享有1200亩三大湖区，在这一难得的自然资源面前，想要 将其私属化乃人之本性，创意从此魔性出发，冲击消费者心理最脆弱的一 环，传播产品特性。 嘉鹏• 25 °阳光 创作说明：竞品强调“海”“湖”资源，我们希望通过国际度假观念的引 导，帮助消费者接纳一种与国际同步的生活方式。创意以“度假背后的奢靡 实践”为核心进行发散，并以插画的形式富有冲击力的手法表现出来。 星河传说•迪纳酒店公寓 创作说明：以“看得见的未来价值”为创意概念，背后洞察的是迪纳产品目 前所具备的优秀素质使得它的未来价值是可见的，其投资价值就等同于投资 了一个年轻时候就具有成名倾向的人，如爱因斯坦、玛丽莲•梦露。 中信•山语湖 创作说明：审视、解读豪宅山语湖的目标客群，他们通常历练丰富，见识高 远，对世界自有非同一般的看法。创意结合人生成功升华的三境界，表达山 语湖所代表的生活态度，吸引目标消费者注意。 华润•中央公园 创作说明：截止2011年底，武汉12周岁以下未成年人口182.25万。老社区 中生活着171.43万老人与儿童，生活在脏乱差的老社区。身为一家之主应该 考虑让家人住在更好的地方。户外媒介创意让等比例的老人小孩人形贴纸出 现在脏乱差的环境中，促使客户为家人的环境买单。 中度•三亚的山 （LOGO） 创作说明：标志图形采用随心放松的手绘形式，随意的笔触一气呵成出自然 的，舒展的“山”的造型，自然的生活语言。反应出一群已满足外在追求， 正实现着内心简单的人— 回归原味的意境。 丽江瑞吉 创作说明：丽江不是高端度假物业传统投资热点区域，而当地并不缺乏高端 度假酒店。项目总价高，物业使用率低，维护成本高，缺乏足够的购买理 由。消费者洞察享受非凡的、先人一步的体验，因此不断植入新鲜的超乎期 待体验，聚集高端人士，感受“非凡假期”。 朗诗•绿卡 创作说明：朗诗是现今国内非常著名的以“科技地产”为定位的房产企业， 因此本案创意集中表现住宅“恒温恒湿恒氧”的科技特点，广告的魅力正 是把对年轻新锐客群内心深处的洞察与产品利益点做了动人的结合。 方直•君御 创作说明：创意概念“向每一个昨日成就说再见”既是产品的气质与主张， 也代表目标人群气度与境界，二者契合，达成沟通。 华润•万象城 创作说明：创意概念，时尚是对文化的继承和传承。表现手法，把中原古代 文化与现代时尚完美结合，在引发受众对中原古代商业文明记忆的同时，对 华润•万象城充满期待。 佳兆业•城市山房 创作说明：寻常生活，唯快不破的例子比比皆是。采用幽默有趣的漫画讲诉 凡事越快越好，从而带出精装房、快速干道等项目卖点。 华润•橡树湾 创作说明：婚姻是爱情成熟的标志，用一所房子，来表达“成熟爱”是对自 己的交代，也是对她的担待。巧妙地紧扣橡树湾