中国式贵族研究(CN).pdf

中国式 『贵族』 --中国新富研究调查概况 2013.1 1978年改革开放带动了中国一批又一批的 “先富起来”的群体 ， 「 从个体户到暴发户再到下海创业 ;他们造就了我们对 “富人”的最 初的印象 。 而随着中国经济社会的多元发展 ，涌现出了越来越多的富裕群体 ， 他们其中更多的是依靠良好的教育和才智缔造了自己的财富人生 。 或许在他们身上我们会看到一次对 “财富”的全新解读。 他们和大众眼中的印象有何不同？ 他们真实的生活形态到底是什么样的？ 这样的一群人给我们的品牌沟通带来的启发是什么？ 」 2 目录 1 研究背景和对象界定 2 公众眼中的中国新富 3 微观真正的中国新富 4 中国新富的市场沟通 3 目录 1 研究背景和对象界定 2 公众眼中的中国新富 3 微观真正的中国新富 4 中国新富的营销沟通 4 在中国多少才叫「富」 收入不是「富」的全部意义，但却需要一个门槛数字，一定程度上代表了消费力。 富裕 家庭收入/年 ￥ 200,000* 大众 * 数据来源： 《中国统计年鉴》 5 中国 「富」的规模扩张迅猛 富裕家庭数 400万 250万 160万 （年份） 2008 2011 2015 资料来源： 《中国富裕消费者报告》和主流媒体报道 6 中国「富」对市场的巨大消费贡献 「富」之所以值得我们去做商业研究，很大程度是源于其目前巨大的消费力。 家庭年收入 家庭年收入 城市家庭占比 ＜20万元 ≥ 20万元 2% 城市家庭占比 98% VS.