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中国新一代消费推动力 波士顿咨询公司 BCG 是一家全球性管理咨询公司 是世界领先的商业战略咨询机构 客户遍及所有地区的 私人机构 公共机构和非营利机构 BCG与客户密切合 作 帮助他们辨别最具价值的发展机会 应对至关重要 的挑战并协助他们进行企业转型 在为客户度身订制 的解决方案中 我们融入对公司和市场态势的深刻洞 察 并与客户组织的各个层面紧密协作 从而确保我们 的客户能够获得可持续的竞争优势 成长为更具能力 的组织并保证成果持续有效 波士顿咨询公司成立于 1963年 目前在全球42个国家设有77家办公室 欢迎访 问我们的网站 了解更多资讯 中国新一代消费推动力 吕晃 郭又绮 冯家 魏杰鸿 许介 廖天舒 晧 燊 2012年11月 内容概览 尽管经济增长放缓 但中国预计将很快成为世界第二大消费市场 其中一半增长将来 自当前的富裕消费者 到2020年 这一消费群体预计将达到2.8亿人 占全球消费总额的 5企业必须深入了解这一独特且不断变化的消费群体 消费升级 与众不同 富裕消费者在消费态度和消费行为方面与中产阶级消费者存在显著差异 富裕消费者 进行消费升级的目的在于获得情感上的满足 追求地位和认可 彰显成熟 愿意花更多钱 购买便利 并以投资者 的敏锐眼光进行消费 迅速演变 这一不断变化的阶层呈现了四大趋势 小城市涌现出更多富裕消费者 富裕的女性消 费者正成为主要决策者 资深富裕消费者更追求体验 糖二代正成为重要的消费力量