统计表与统计图的设计.ppt

市场调研与预测 非概率抽样方法介绍 和统计图表的设计 授课对象：2004级中药营销学本科班 授课地点：广州大学城 授课时间：2007年11月14日 本次课程的主要内容 非概率抽样的方法 统计表设计 统计图设计 一、什么是非概率抽样?Non-probability sampling 非概率抽样：不是按照等概率原则，而是根据人们的主观经验或其他条件来抽取样本。常用于探索性研究。 非概率抽样又叫非随机抽样（Non-randomsampling），与概率抽样（random or probability sampling）相对。 概率抽样概念及类型 概率抽样（random or probability sampling）的原则：随机性原则,即总体中的每一个样本被选中的概率相等。概率抽样之所以能够保证样本对总体的代表性，其原理就在于它能够很好的按总体内在结构中所蕴含的各种随机事件的概率来构成样本，使样本成为总体的缩影。 单纯随机抽样（simple random sampling） 系统抽样（systematic sampling ） 整群抽样（cluster sampling ） 分层抽样（stratified sampling ） 多阶段抽样（multistage sampling） 二、非概率抽样类型 方便抽样(Convenience sampling ) 立意抽样(purposive sampling) 雪球抽样(Snowball sampling ) 定额抽样(Quota sampling ) 方便抽样（accidental sampling ） 又称偶遇抽样。在这种抽样中，研究者只是选择那些生活上最接近的人或住得最近的人作为研究对象。 优点：节省时间和费用，常用于预试验或预调查。目的是确定调查表是否设计得当，并不用于数据分析。 缺点：样本的代表性差，有很大的偶然性，不能依赖偶遇抽样得到的样本来推论总体。 举例：为了调查某市的交通情况，研究者到离他们最近的公共汽车站，把当时正在那里等车的人选作调查对象。 思考：其他类似的偶遇抽样还有哪些？ 在街口拦住过往行人进行调查； 在图书馆阅览室对当时正在阅读的读者进行调查； 在商店门口、展览大厅、电影院等公众场所向进出往来的顾客、观众进行的调查； 利用报刊杂志向读者进行调查； 老师以他所教的班级的学生作为调查样本的调查等等。 《都市里的吉普赛人－对武汉市外来务工、经商人员的调查》 调查对象：调查以武汉市外来务工、经商人员为对象。 具体做法：在武汉市外来务工、经商人员集中的地方(汉正街)的几条主街道发放调查问卷,由调查员按照非随机抽样中的偶遇抽样原则抽取一定的人员进行调查。 实例2 实例2 方便抽样与随机抽样的区别 与随机抽样的相似点：都排除了主观因素的影响，纯粹依靠客观机遇来抽取对象。 与随机抽样的不同点：偶遇抽样没有保证使总体中的每一个成员都具有同等的被抽中的概率。那些最先被碰到的、最容易见到的、最方便找的对象具有比其他对象大得多得机会被我们抽中。 立意抽样（purposive sampling） 又称目的抽样或判断抽样。根据研究的目标和自己主观的分析，来选择和确定调查对象的方法 。 它是“有目的”的选择样本 。 如，在问卷设计阶段，为检验问题设计的是否得当，常有意的选择一些观点差异悬殊的人作为调查对象。 如，研究者专找那些偏离总体平均水平者作为调查对象，其目的是研究什么使他们发生偏离。它的作用在于发现问题，提出假设，而不在于对总体作出概括。 实例1 丹江口水库移民生活满意度的调查 丹江口水库1958年始建，1973年竣工，水域面积126万亩，蓄水总量达81亿立方米。国家重点项目南水北调大型工程的渠首，就在淅川县九重乡境内。 1968-1969年丹江口市水库移民响应党中央号召，搬迁至随州分散安置十三个乡镇。近四十年来，一直生活在贫穷之中。目前，仍然有大部分移民不习惯安置地生产、生活情况，导致经济贫困，部分人还居住在六十年代的土砌瓦盖危房中，生活温饱难以解决。2006年党中央、国务院出台了对大中型水库搬迁移民后期扶持优惠政策，然而至今地方政府未落实一分一文。 实例2 505名暗娼安全套使用情况调查 立意抽样 优点：可以充分发挥研究人员的主观能动作用，特别是当研究者对研究的总体情况比较熟悉，研究者的分析判断能力较强、研究方法与技术十分熟练、研究的经验比较丰富时，采用这种方法往往十分方便。 缺点：样本的代表性难以判断，不能推论。 多用于无法确定总体边界、或总体规模小、调查所涉及的范围较窄，或调查时间、人力等条件有限而难以进行大规模抽样的情况。 雪球抽样(Snowball sampling )