主流上星频道植入广告研究 20140501-0631.pdf

CTR上星频道节目植入广告 监测及研究 CTR 媒介智讯 2014年7月 2 植入广告形式研究 节目植入广告研究说明 •广告类型：提示性广告，部分画面，角标，笔记本背贴， 冠名，现场，游飞字幕，片尾鸣谢，口播，实物展示，奖 品，服装，桌牌，片头，大屏等 •合作形式：协助播映，赞助，商标，设备提供，技术支 持，主持人造型，场地提供等 植入广告载体研究 •媒体播出量：曝光时间，次数，效果 主流上星频道 •媒体播出策略：频道，时间，节目，节目类型，品牌 CCTV +一线3卫视 植入广告企业研究 +二线7卫视 •企业信息：所属行业，品牌 •企业植入合作策略：行业、企业分布，合作形式，节目分 布等 植入广告的效果评估 （收视率+PVI模型） •植入广告的效果：30sGRPS=每条广告所在时段获得的实 际收视率 * 广告形式PVI * 实际广告秒长/30秒 2 节目植入广告数据说明 植入广告主要形式解析 • 广告类型：提示性广告，部分画面，角标，笔记本背贴，冠名，现场，游飞字幕，片尾鸣谢，口播，实 物展示，奖品，服装，桌牌，片头，大屏等 • 角标：电视屏幕四角出现的软性广告信息；间隔超过5秒记录实际暴露频次，5秒内按照1条记录，每次 体现1秒时长 • 共同画面：在固定画面中共同出现的软性广告信息 • 部分画面：在固定画面中出现的非全屏软性广告信息 • 提示性广告：带有赞助性质的非现场软性广告信息 • 现场广告：演播室中的软性广告信息 • 游飞字幕：在节目中以游动字幕或游动的企业标识形式出现的软性广告信息 • *同时或滚动一组广告，各条广告按照此组的开始、结束时间记录 • *电影片尾软广不记录（剧场除外）；字幕中只出现人名的不记录 植入广告数据范围 • 2014年5月1日-6月30日 3 节目植入广告示例 部分画面 提示性广告协助播映 共同画面 笔记本背贴 4 节目植入广告示例 口播 冠名（节目中） 服装提供