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车讯网五一嘉年华 —购车第一季 目录 活动背景 概况说明 营销宣传 时间节点 现场布置 活动费用 客户回馈 活动背景 1、五一三天小长假，城市人们更多的安排选择就近休闲购物，人们多以家庭为单位驾车出行， 故营销活动可聚焦在年轻、精英家庭这一主力客群； 2、私家车保有量越来越多，而有车一族也是万达广场的目标客群，各地广场利用自身的娱乐性、互动性、服务性，吸引大小家庭到广场休闲购物，打造“家庭.车.生活”主题针对全客层的欢乐购物广场。 3、汽车是城市中产阶级的身份象征和代步工具，是生活中不可或缺的部分，因此人们也越来越多的关注与车相关的信息或活动。 人气策略 月份 四月 五月 日期 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 星期 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 规定动作 主题汽车秀开幕仪式 　 　 　 车行万达 休闲导航 欢乐家庭心愿卡 自选动作 汽车模型 独家预览 人气车模秀 香车美女 互动有奖 乐享初夏 极限运动 　 　 　 明星驾到 　 　 　 3D互动 概况说明 活动主题：车讯网五一嘉年华购车第一季 活动周期：04/29（一）--05/01（三）【五一三天】 活动目标：五一期间确定购车的客户、潜在客户、利用商超的人气抓住有效客户促进 销售。 人气策略：欢乐家庭●车生活 规定动作：1、主题汽车秀开幕仪式、2、休闲导航 3、欢乐家庭心愿卡 自选动作： 1、汽车模型展、2、车模秀、3、摄友记、 4、极限运动、5、明星游、6、3D互动 促销策略：规定动作：1、欢乐购、2、欢乐套餐、3、驾车购物有礼 自选动作：满额抽奖（各广场根据实际商家组合自行安排） 集客策略：自选动作：1、停车优惠、2、车友会专享、3、银行刷卡礼 商品策略：餐饮、娱乐业态和百货应季单品 人气策略 主题 欢乐家庭心愿卡（规定动作） 档期 4/29-5/1 内容 赢取欢乐家庭心愿卡假日行动： 1、微博召集：通过微博有奖转发，吸引各地潜在目标群体关注; 2、创意汽车涂鸦大赛：天鹅湖万达广场现场开展汽车涂鸦活动，并现场投票选出第一名赢取心愿卡。 人气策略 主题 人气车模秀（规定动作） 档期 4/29-5/5 内容 美女车模一直是车展不可缺少的亮点。打造精装展台、国内外顶级车模或个性创意车模闪亮助阵，为顾客带来一场香车美女的视觉盛宴，吸引客流。 人气策略 主题 “主题飞机秀”开幕仪式（规定动作） 档期 4/29 —5/1 内容 天鹅湖万达室内统一时间拉开“主题飞机秀”的大幕！展示的飞机是歼15一比一模型， 人气策略 主题 乐享初夏 极限运动（自选动作） 档期 4/29-5/1 内容 利用外广场场地优势，洽谈户外运动爱好者展示滑板表演、自行车表演、跑酷运动，此活动尽量与广场内户外品牌合作，由品牌提供服装装备，适当开放广告位给品牌做陈列展示。 促销策略 月份 四月 五月 日期 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 星期 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 规 定 动 作 五一欢乐购 整合全场业态(服装服饰、生活精品、体验业态）限时、分区推出折扣优惠，加大客流量和人气。 五一欢乐套餐 主推餐饮业态，指定餐饮品牌5折优惠。 （建议参与活动的餐饮品牌不低于餐饮类品牌70%） 驾车购物有礼 五一期间停车是大问题，消费的驾车来店的顾客，凭任意消费小票即可获得免费停车。 自 选 动 作 满额抽奖 单笔消费满额，即可参加抽奖。 消费门槛和奖品品项、单价、数量，请各广场根据实际费用预算情况自行制定，总部不做统一规定。 媒体策略 车讯网 互动：车讯安徽站微博、微信、 网络：车讯网通栏、软文、焦点图、专题页、论坛 广播：合肥广播旗下五大广播。102.6，88.6，87.6，100.3，91.5 媒体策略 1、万达媒体排期 暂定排期时间、应该会提前 媒体策略 2、万达媒体选择 建议选择：所在区域、城市的主流纸媒、交通电台、地铁、公交站、 汽车杂志等媒体投放，具体执行方案由地方广场自行制定。 3、万达要求 （1）、媒体设计使用总部统一下发的主视觉形象； （2）、三、四线城市的广场可根据自身 算状况投放硬广； （3）、总部官方微博、汽车品牌官方微博均需配合转发； （4）、PR、SP活动信息在广场内的广播频次不