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第二章 色彩视觉设计与印刷适性 色彩视觉设计是视觉设计中重要的组成部分。无 论对于平面作品（印刷品、网页等）还是视频作 品（电视、多媒体电子出版物等），色彩的设计 都有着至关重要的作用，鲜艳的色彩给人以“先色 夺人”的第一印象，逼真、和谐的色彩增加了作品 的表现力，从而也极大地提升了作品的整体质 量。 但是对于印刷品，无论多么美妙的色彩设计，都 必须付诸于印刷才能体现出其价值。而事实上， 有限的印刷工艺技术，对于表现设计师的奇思妙 想，是有着很大局限性的，因此，在设计运用色 彩时，还必须考虑印刷适性。 2.1 色彩的心理 色彩在给人以美的同时，也从多方面影响着人们 的心理活动。从直接的视觉刺激而产生，到通过 间接联想而产生，这些影响总是能够在不知不觉 中发生作用，左右人们的情绪、情感、思想及行 为。 色彩具有强大的心理作用。“色彩就是力量，就是 对我们起正面或反面影响的辐射能量，无论我们 对它觉察与否。” 2.1.1 色彩的联想 在漫长的社会发展中，人们在认识和辨别自然界色彩的同 时，常常由色彩视觉而联想到一些相应的事物，这称为色 彩的联想。 色彩的联想是自由的，但又有一定的规律，一般受个人的 经验、记忆、思想等影响，也因为个人的年龄、性别、民 族、生活环境的差别而不同，并随时代的变迁而变化。 色彩的联想有两种：具体联想和抽象联想。 具体联想是指人们视觉看到某种色彩而联想到自然界具体 的相关事物。例如从绿色联想到万物生长，蓝色联想到茫 茫大海。 抽象联想是指人们视觉看到某种色彩而联想到一些抽象的 概念。例如由红色引起的具体联想一般是太阳、火焰等， 抽象联想却是热情和温暖等抽象概念。 2.1.1 色彩的联想 红色——太阳，火焰，血液，红旗，玫瑰； 橙色——橙子，果汁，枫叶，胡萝卜； 黄色—— 月亮，柠檬，向日葵，油菜花； 绿色——春天，森林，草原，树叶； 蓝色——海洋，天空，宇宙； 紫色——葡萄，紫罗兰，紫藤 白色——云朵，牛奶，珍珠，雪花； 灰色——影子，水泥，水墨画，烟雾； 黑色——黑夜，煤炭、乌鸦。 2.1.2 色彩的视觉心理感受 色彩的视觉心理感受是人们在看到色彩的同时， 与身体的其他各种感觉形式相互联系（通感）， 并在某种程度上相对地固定下来，而形成的一种 心理感受。 通感又称感觉挪移，是在一种特定的环境里，把 一种感官和另一种感官沟通起来。 人的触觉、视觉、嗅觉、味觉、听觉往往灵敏地 连接在一起。“耳中见色，眼里闻声”确实不是奇 怪的现象，而是通感作用。 色觉的通感就是视觉器官看到颜色时，其他的 耳、舌、鼻等感官会无意识产生感觉。如色彩的 冷暖感并非来自物理上的真实温度，而是色彩感 受与温度感觉联系起来，通过色觉通感、心理联 想产生的。 2.1.2 色彩的视觉心理感受 一、色彩的冷暖感 色彩的冷与暖是因物理光与人的视觉经验以及心理联想而 形成的一种作用于人心理的感觉。 波长长的色彩如红色、橙色、橙黄色等，可以让人联想到 火、太阳或灼热的金属，就会产生暖和感，可称为暖色。 波长短的色彩如青色、蓝色、蓝绿色等，有寒冷的感觉， 可使人联想到水、蓝天或树荫等，可称之为冷色。 绿色、紫色、黑色、白色、灰色等，可称为中性色，中性 色是不冷不暖的色彩。 产生冷暖感主要是由色相决定的。 冷色会让人感到深远、透明、稀 薄、冷静；暖色则伴随着浓密感、 厚重感、迫近感、兴奋感。 2.1.1 色彩的视觉心理感受 二、色彩的轻重感 色彩的明度、纯度、色相都能影响色彩的轻重感，而明度 的影响最大。 明色会形成轻飘、上升、轻巧的感觉倾向。 暗色有沉重、下降的感觉倾向，好像黑铁般的刚强、坚 硬。 相同明度的色之间，纯度低的色感到重，纯度高的色感到 轻。 红、橙、黄等暖色给人以重的感觉，青色、蓝色、蓝绿色 等冷色则给人以轻的感觉。 色彩的位置、面积关系和