交互电视业务运营策划案(version 1.1).pdf

深圳市天威视讯股份有限公司 交互电视业务运营策划案 Version: 1.0 节目经营部 2006 年 02 月 06 日 1 目 录 序言5 简 介6 1 业务综述8 1.1 产品介绍 8 1.1.1 产品定义8 1.1.2 产品特点 8 1.1.3 产品名称8 1.1.4 品牌及内涵9 1.2 产品定位 9 2 营销战略和目标 11 2.1 营销战略 11 2.2 营销目标 12 2.2.1 试运营期营销目标 13 2.2.2 推广期营销目标 13 2.2.3 突破期营销目标 13 2.2.4 普及期营销目标 13 3 市场分析15 3.1 目标市场分析 15 3.1.1 试运营期和推广期 15 3.1.2 突破期 17 3.1.3 普及期 17 3.2 行业环境及竞争者分析 17 3.2.1 行业环境分析 17 3.2.2 竞争分析 18 4 营销策略21 4.1 用户推广策略 21 4.1.1 用户推广A方案 21 4.1.2 用户推广B方案 22 2 4.1.3 价格分析 25 4.2 行销策略 25 4.3 内容产品策略 26 4.2.1 内容产品规划 26 4.2.2 内容产品集成 31 4.2.3 产品营销模式 34 4.2.4 内容产品命名策略 36 4.2.5 内容产品定价策略 37 4.4 促销策略 43 4.4.1 用户推广促销 43 4.4.2 回馈促销 43 4.4.3 大客户促销 44 4.4.4 捆绑促销 44 4.4.5 代理营销 44 4.4.6 限时促销 44 4.4.7 “买X送X”促销 45 4.4.8 “欢乐时光”促销 45 4.4.9 联合促销 45 4.4.10 活动促销 45 4.4.11 商场电器专柜促销 45 4.5 宣传策略 45 4.5.1 宣传方针和策略的确定 45 4.5.2 宣传环境优势和难点分析 46 4.5.3 目标消费群体分析和人群细分 47 4.5.4 宣传平台的选择和组合 48 4.5.5 分阶段宣传构想 48 4.5.6 宣传计划表49 4.5.7 主要经费预算一览表 50 4.6 消费市场反馈 51 4.6.1 实时统计 51 4.6.2 定期