《市场的营销学》模拟试题.doc

《市场营销学》模拟试题 (一) 单项选择题：（每题1.5分，共30分） 1、现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。　　A、供应商的需求； 　B、消费者的需求；　　C、社会文化的需求； D、企业文化的需求；2、根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（ ）两个层次。　　A、外部环境和内部环境； B、微观营销环境和宏观营销环境；　　C、企业本身和社会环境； D、经济环境和人文环境；3、微观营销环境包括企业本身、（ ）、营销中介、顾客、竞争者和公众。　　A、人口； B、技术； C、供应商； D、自然；4、作为现实有效的市场，人口、购买力和（ ），这三个基本要素缺一不可。　　A、潜在购买者； B、交换； C、购买欲望； D、金融部门；5、市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（ ）和个人消费者市场。　　A、企业市场； B、中间商市场； C、非赢利组织市场； D、组织市场；6、市场营销学根据消费者购买行为的差异，将他们所购的商品（包括服务）分为三类：便利品、（ ）和特殊品。　　A、消费品； B、选购品； C、日用品； D、商品；7、产品市场定位中所指的企业潜在的竞争优势包括（ ）。　　A、产品优势； B、价格优势；　　C、成本优势； D、成本优势和产品差别化优势；8、消费者市场细分的依据不包括以下哪一项（ ）　　A、地理因素； B、人口因素； C、用户行业； D、购买行为因素；9、企业将少数几个将细分子市场视为其目标市场，试图生产不同的产品，分别满足不同细分子市场的顾客的需求的目标市场模式是（ ）　　A、选择性专业化； B、产品专业化； C、市场专业化； D、全面覆盖；10、产品整体概念是指产品由有形的产品和（ ）所组成。　　A、形式产品； B、核心产品； C、延伸产品； D、无形的服务；11、产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。　　A、 构想试制； B、开始生产； C、投入市场； D、试制成功投入市场；12、产品创新指企业对产品组合的一种改变，可以采用（ ）。　　A、 对老产品改造； 　 B、新产品开发；　　B、 C、产品再定位； 　D、老产品再定位和开发新产品；13、品牌是商品的商业名称，它包括（ ）。　　A、品牌名称； 　　　　　B、品牌标记；　　C、品牌名称和品牌标记； D、商标；14、在现代经济社会中，产品包装的重要作用是（ ）。　　A、保护商品；B、容器；C、方便运输；D、促进和扩大产品的销售；15、当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（ ）。　　A、 降价； B、提价； C、平价； D、降价和提价；16、产品从生产领域向消费领域转移的一系列活动称为“五流”，其中（ ）是基本前提。　　A、 商流； B、物流； C、货币流； D、促销流； E、信息流；B、 需求导向定价法； D、竞争导向定价法；　17、在渠道结构中，按同一级别的中间商参与的多少，把渠道分为（ ）。　　A、长渠道和短渠道；　　B、单渠道和多渠道；　　C、直接渠道和间接渠道；D、宽渠道和窄渠道；18、促销的实质是营销者与其目标顾客或社会公众之间的（ ）。　　A、市场交换；B、信息交换；C、商品交换；D、信息沟通；19、市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（ ）和描述性调研四种类型。　　A、发现问题调研 B、解决问题调研 C、描述性调研 D、分析问题调研 20、企业市场营销管理过程的最后阶段是（ ）。　　A、分析市场机会； 　　B、选择目标市场；　　C、确定市场营销组合； D、营销计划的组织、实施和控制； 参考答案：　1、B；2、B；3、C；4、C；5、D；6、B；7、D；8、C；9、A：10、D；11、D；12、D；13、C；14、D；15、A；16、A；17、D；18、D；19、C；20、D 判断题（每题1.5分，共30分） 1、 所谓需求，是指消费者对于某个具体产品的购买欲望。2、 企业社会责任包括利润责任、利益相关者责任和社会化责任三个层次。3、 作为一个管理过程，企业的高层管理者都要为企业的生存和发展制定战略计划，但这一战略计划并不需要随着企业内部和外部环境的变化不断进行修正。4、企业的竞争优势由企业的资源拥有量、营销地位和管理效率的因素决定。5、企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、