2016春北交《市场的营销》在线作业二.doc

北交《市场营销》在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 包装的作用主要有几个方面 . 3 . 4 . 5 . 6 正确答案： 2. 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（） . 复杂购买行为 . 习惯性购买行为 . 化解不协调购买行为 . 寻求多样化购买行为 正确答案： 3. 从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段： . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 4. 从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段： . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 5. （）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 . 市场划分 . 市场细分 . 市场分割 . 市场整合 正确答案： 6. 影响分销渠道选择的因素主要有几种 . 6 . 7 . 8 . 9 正确答案： 7. （）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等 . 企业形象 . 企业哲学 . 企业文化 . 企业魅力 正确答案： 8. （）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。 . 分销 . 促销 . 传销 . 营销 正确答案： 9. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 . 营销观念 . 推销观念 . 产品观念 . 生产观念 正确答案： 10. （）是所有实际和潜在购买者的集合。 . 商场 . 购物中心 . 市场 . 超市 正确答案： 11. 包装策略主要有几种 . 4 . 6 . 8 . 10 正确答案： 12. 生产者购买过程一般包括几个阶段 . 5 . 6 . 7 . 8 正确答案： 13. 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　） . 铁杆忠诚者 . 几种品牌忠诚者 . 转移的忠诚者 . 非忠诚者 正确答案： 14. 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　） . 生活方式 . 家庭规模 . 个性 . 城市农村 正确答案： 15. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变 . 动机 . 知觉 . 感觉 . 学习 正确答案： 北交《市场营销》在线作业二 二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。） 1. 人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　) . 战略决策 . 组织决策 . 管理决策 . 目标决策 . 控制决策 正确答案： 2. 下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。 . 问号类 . 现金牛类 . 弱小的现金牛类 . 明星类 . 瘦狗类 正确答案： 3. 按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ） . 宽渠道 . 窄渠道 . 长渠道 . 短渠道 正确答案： 4. 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。 . 开发绿色产品 . 环境保护 . 争取绿色标志 . 采用绿色包装 . 传播绿色文明 正确答案： 5. 影响消费者支出模式的因素有（）。 . 经济环境 . 消费者家庭所在地点 . 家庭生命周期 . 消费者收入 . 社会文化环境 正确答案： 6. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ） . 大强 . 大弱 . 中强 . 大中 . 小中 正确答案： 7. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ） . 大强 . 小强 . 大中 . 中中 . 大弱 正确答案： 8. 消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。 . 动机 . 态度 . 信念 . 学习 . 知觉 正确答案： 9. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　) . 来料加工 . 来样定制 . 来件装配 . 进料加工 . 补偿贸易 正确答案： 10. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(　) . 市场规模 . 市场增长速度 . 国际中间商成本 . 贸易费用 . 竞争相对优势 正确答案： 11. 企业定价导向大体上有以下几种( ) . 成本导向 . 需求导向 . 批量导向 . 竞争导向 . 效益导向 正确答案： 12. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的