万科新品发布会要领.ppt

* 2007年新品发布会 Copyright by mind.co.ltd 2006 Copyright by mind.co.ltd 2006 背景 2007年5个项目一起运作. 针对消费者价值排序的不同,5个不同性格的产品进军市场.体现万科不是 为了某一类人群而造房子，而是为了城市而造，为了所有人而造。 万科进入沈阳的第14年,已经累计了良好的项目品牌形象.2007年以沈阳 万科公司的品牌形象,整合进入市场. 映着沈阳“活力之都”的大势.沈阳万科以“活力城市,体验万科”方向的品牌 形象打响沈阳万科品牌的第一步. 新榆公馆,中央公园,万科城,兰乔圣菲在2007年已经开始入住了.新里程 作为新项目亮相!新榆公馆,中央公园,万科城也都有不同的新品推出! Copyright by mind.co.ltd 2006 主题思考 2006年 新锐将成为社会的主流 以人为载体 2007年 沈阳万科“活力城市,体验万科”的方向 以城市为载体 与城市共同成长. －－－－ 2007沈阳万科五项联动新品发布会 Copyright by mind.co.ltd 2006 发布会内容 地点：万豪酒店 时间: 2007年3月 参与人群：意向客户200人，各界媒体50人。 内容：2007沈阳万科品牌方向的确立 2007万科产品介绍 对未来美好生活的向往，对体验万科生活的向往。 一 沈阳与万科，成长与分享 二 五行相生。沈阳。万科。 三 腾飞2007 发布会内容 Copyright by mind.co.ltd 2006 Copyright by mind.co.ltd 2006 第一幕 沈阳与万科，成长与分享 形式：采访记录片——万科与沈阳的24小时 引子：以问题的形式采访路人。经过剪辑，制作效果播出。 问题二：你最信赖的房地产开发商是？ 理想答案：万科。 问题一：你知道“活力之都”指的是哪吗？ 理想答案：沈阳 目的及效果：阐明活动主题，点名承载方向。为全年品牌推广奠定基调，预热。 沈阳　万科　沈阳　万科　沈阳　沈阳　万科　万科………… 纪录片播放开始 在24小时中，每个时间点下沈阳的画面和万科的画面，展现沈阳的活力和万科的细节服务 Copyright by mind.co.ltd 2006 7分钟 灯光调暗 剪辑最佳答案 做出效果. 第一幕 放采访记录片 3分钟 追光灯开启，现场其它灯光调暗. 主持人致新年贺词并引出第一幕节目 开场 .主持人进场. 10分钟 激情活力的 灯光柔和 派发资料 开场前 备注 音乐配合 灯光配合 内容 流程 第一幕具体流程安排 Copyright by mind.co.ltd 2006 第二幕：五行相生。沈阳。万科。 以一个线索承连沈阳发展动向，承连万科07产品。 易经无行：金，木，水，火，土。 金:全国十个最具经济活力的地方之一. 木:世博园,五里河公园的建立 水:拥有丰富的文化遗产“一故两陵” 火:全国四个奥运会城市. 土:用现代科技振兴的老工业. 线索 沈阳之五行. Copyright by mind.co.ltd 2006 Copyright by mind.co.ltd 2006 万科之五行 金 黄金地段,中心生活 万科城 木 生命,生态.一切皆自然. 兰乔圣菲 水 随性而动,周流不息,创意无处不在 新榆公馆 火 充满热能,充满能量,充满激情. 新里程 土 大地,根本.成熟拥抱一切 中央公园 Copyright by mind.co.ltd 2006 Copyright by mind.co.ltd 2006 第二幕：黑场内以字幕描述五行与沈阳和万科间的关系: 表演（放映电视片或ＰＰ） 惟土主信 深沉低调 曲风是温馨的,温暖的. 灯光柔和 古筝表演 ５分钟 土 星火燎原 激情四射 曲风是热烈的,激情洋溢的. 灯光强烈 电吉他表演 ８分钟 火 至善若水 灵动自由 曲风是跳跃的,有灵气 灯光柔和 钢琴表演 ５分钟 水 木性属仁 经典精致 曲调优美柔和.有回归自然的感觉 灯光柔和 木吉他表演 ５分钟 木 奢华绚丽 固若金汤 曲调显现都市感,忙碌的节奏. 灯光强烈 鼓乐表演 ５分钟 金 备注 音乐配合 灯光配合 内容 流程 Copyright by mind.co.ltd 2006 第三幕： 腾飞2007 沈阳万科在2007年5个项目同时开发。 用不同的个性和风格诠释着 沈阳的“活力”发展。 形式：无伴奏，用身体不同位子的拍击发出的声音组成一组音乐。 （参考长江商学院毕业典礼压轴节目） 目的：用新颖的节目形式互动来宾，体验万科生活。让展会达