流行设计创新管理案例N I K E 朱柏颖概论.pdf

流行設計創新管理案例 N I K E 朱柏穎 1 －NIKE 四大元老－ 在 NIKE 的歷史中，有四位舉足輕重的重心人物，他們的努力與 NIKE 的成功不 無關係，不得不提！他們是 NIKE 兩位創始人標‧布維文、費爾‧禮特、NIKE 第一位全職員工積夫‧莊臣及 NIKE 第一位代言人彼方亭。 NIKE 創始人之一 標‧布維文(Bill Bowerman) 邊吃早餐邊注視著盤中的薄餅時，他有 了重大的發現。他想到了製造更好運動 鞋的方法：他在工作室中將製餅用的鐵 模灌滿橡膠，創造出革命性的 Waffle 外 底。此時這位全美最佳田徑教練，正醞 釀著他在工作上最大的成就，並協助他 的選手創造出更好的成績。布氏教導他 的跑者發掘他們具有競爭力的優勢，包 括身體、裝備，還有他們對運動的熱情。 布維文的名言： 「絕對不要讓你想擊敗的人感到輕鬆，讓他們付出最大的代價。」 NIKE 另一位創始人 費爾‧禮特(Phil Knight) 大學時期是布維文的學生，從教練身 上認識到裝備對運動員的重要性，於 是下定決心要發展一門屬於自己運動 事業。禮特於大學進修商業課程，他 認為日本的運動用品有利可圖，於是 隻身前往日本與 Tiger 公司接洽，從 此禮特便賺得其「第一桶金」，也證 明禮特獨特的眼光與其過人的膽色是 他日後成功的一大因素。 2 NIKE 第一位全職員 工 積夫‧莊臣(Jeff Johnson) 從 1965 年莊臣開始受僱銷售運動鞋 的第一天起，這位 NIKE 第一號員工 就非常清楚，沒有東西比「勝利」 及能吸引運動員。於是他每一天開 著裝滿運動鞋的貨車，穿梭於各個 高中的田徑場上。他熱心地和跑者 交談，思考如何為他們塑造鞋型， 並協助他們在運動場上贏得每一場 勝利。1971 年，在印製 NIKE 第一個鞋盒的前一天晚上，莊臣在夢中見 到公司新品牌的名稱 希臘勝利女神 NIKE