企业经营单位战略.pdf

【走进管理】 • 案例7.1 神舟成本领先战略不动摇 • 思考 神舟实施的成本领先战略有何利弊？ 1 第七章 企业经营单位战略 • 第一节 基 本 竞 争 战 略 • 第二节 动 态 竞 争 战 略 • 第三节 竞 合 战 略 • 附 录 趣味阅读 思考题 2 简介 •业务层战略: 指公司使用的通过对某一特定 产品市场的核心竞争力的利用以获得某种 竞争优势的一整套相互协调的使命和行动 。 • 所有企业都需要业务层战略，业务层战略 是企业的核心战略，是公司形成的用来描 述打算如何在一个产品市场中竞争的战略 。 3 成本领先战略 整体成本领先/ 差异化 基本竞争战略 差异化战略 聚焦差异化 聚焦战略 聚焦成本领先 进攻战略 业务层 动态竞争战略 防御战略 战略 先动战略 标杆学习 合 资 研究与开发协议 竞合战略 定牌生产 特许经营 相互持股 4 第一节 基本竞争战略 • 一、低成本战略 • 二、差异化战略 • 三、聚焦战略 5 • 基本的业务层战略有3大类共5种，它们被 称为通用的或广义的，是因为可以被运用 于任何组织任何行业的竞争中。 6 五种业务层战略 7 企业战略三个层次 Strategy level Corporate Corporate Strategy SBU 1 SBU 2 SBU 3 Business Strategy Strategy Strategy Marketing Operations HRM Functi