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企业社会责任与商业伦理教学案例
EMBA 企业社会责任与商业伦理教学补充案例(OYRP )
案例1
巴斯夫:常青企业的可持续发展之道
巴斯夫是世界上首批建立可持续发展理事会的公司,它致力于国际化工界“责任关怀”运动,
推行先进的生态效益工具,坚持从经济和生态两个角度看产品的整个生命周期、关注原材料和能
源的消耗、以及再循环与废弃物处理等。
巴斯夫作为化工业界的翘楚,在进行可持续发展的同时,也为中国的同行、企业带来“常青
企业的可持续发展之道”。本文将重点介绍巴斯夫的可持续发展理念、在全球范围内实现可持续发
展的措施和保障其实施的组织机构、以及在中国履行企业责任的具体表现。
一 关于巴斯夫:“我们是化工公司”
巴斯夫成立于 1865 年,总部设在德国的路德维希港。巴斯夫的名称来自其德文缩写:BASF
——Badische Anilin- Soda-Fabrik,它们分别代表小镇、胺、苏打和工厂。最初的巴斯夫只
是一个在莱茵河边的小镇上生产化学制剂的工厂,经过 140 多年的发展,巴斯夫已经成为 2004
年度《财富》世界500 大中位居第100 名,全球销售额达375 亿欧元,全球员工超过8 万人,在
41 个国家有生产基地,与170 多个国家的客户有商务往来的世界最大的化工企业。
巴斯夫的主要产品包括化学品、塑料品、特性产品、农用产品和营养品、以及原油和天然气。
巴斯夫生产的8,000 多种产品几乎没有一种可以在百货商场里买到,但是这些产品大都和我们的
生活息息相关。比如,功能聚合物,这种产品我们看不到,但是没有它,婴儿尿布就不能让婴儿
皮肤保持干燥、发胶不能固定发型、纸容易撕裂,布匹会掉颜色。
另外,巴斯夫的产品使移动产品(交通、通讯工具)速度更快、外形更纤巧;巴斯夫的农业和
食品产品提高了人类对营养的吸收、提高了农畜产品的营养价值;巴斯夫的绝缘、防腐“生态解
决方案”有利于能源节约;使用巴斯夫原料的建筑材料使家居更加舒适环保。巴斯夫大中华区董
事长关志华先生曾经形象地说:“巴斯夫是一条‘隐身的巨龙’,衣食住行中无处不在,但又不见
其单独的身影。”
2004 年巴斯夫全球启动新的企业标识,一大一小两个分离又相互呼应的方框代表了巴斯夫与
合作伙伴共同成功的决心。公司还明确了宣言口号:巴斯夫,我们是化工公司(The Chemical
Company)!
由于化学工业的危险性大,污染严重,化工公司对外宣传时往往不愿意强调自己是化工公司。
过去,巴斯夫也曾使莱茵河受到严重污染。巴斯夫中国首席代表伍德克先生记得他小时候,他的
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父亲对巴斯夫建立在家乡的工厂极为不满,“工厂散发着刺鼻的气味,影响着方圆几十公里的居
民”。但是在公众、政府和媒体的共同关注下,巴斯夫经过20 多年的努力,彻底改变了化工厂污
染环境的形象。如今,来到路德维希港巴斯夫总部的人,都会惊叹那里的莱茵河水何以如此清澈,
周边空气里没有丝毫异味。在莱茵河水流平稳的河段,夏天还会有许多居民和游人下河游泳。巴
斯夫以自己的实际行动改变了人们对化学工业的看法。现在巴斯夫可以自豪地说:我们是化工公
司。
在《财富》杂志年度“全球最受赞赏公司”的排名中,巴斯夫被选为全球化工行业“最受赞
赏”的公司,并位居德国最佳企业榜首。从2001 年起,巴斯夫公司连续四年都是道琼斯公司的可
持续性世界指数公司。此外,公司还被列入高度重视企业社会责任的FTSE4good 指数。
二 巴斯夫的公司责任:可持续的发展
巴斯夫认为:公司的责任就是在保证经济赢利的基础上,确保可持续的发展。 可持续发展
就是平衡当今社会对经济、生态和社会方面的要求,并且不损害子孙 后代的发展机会。
巴斯夫在必威体育精装版的“2015 发展战略”中明确指出公司未来发展的四大战略方向:1)获取高于资
金成本的利润;2)帮助客户更加成功;3)建立行业最佳团队;4)确保可持续发展。巴斯夫的可持
续策略就是将经济增长和环境保护、社会稳定结合起来,因为可持续发展帮助巴斯夫及其客户最
终获得经济成功。为了实现这一策略,巴斯夫不断地在环境保护、健康和安全领域做出努力。巴
斯夫还是一个负责任的雇主和合作伙伴;在其业务运营的地区是一家值得信赖的企业更是一家诚
信的、透明度高的公司。
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