2015年度中国移动电台市场研究.pdf

2015 年中国移动电台市场研究 报告显示，预计到 2015 年底，中国移动电台 APP 用户总规模将达 1.8 亿。 自2014 年以来，中国移动电台用户规模得到了大量的增长，亿级用户电露头角，电台之间的竞争激 烈，融资后纷纷开始抢占市场和用户。移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015 年中国移动电台活跃用户分布方面，喜马拉雅 FM ， 蜻蜓 FM 均有较大优势，分列一二位;考拉 FM、荔枝 FM 分别位列第三、第四。艾媒咨询分析认为， 当前中国手机电台整个行业竞争排位格局还不稳定，强强争霸，缺乏可制衡的稳定生态规则，竞争较 为激烈。 用户看重内容丰富，使用场景多为晚上睡觉前 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户在选择移动电台 APP 时，最看重的是内容丰富，占比 达 72.9% ，其次是操作的便捷性，用户占比54.2% ，还有39.6%的用户关心应用的美观性;另外关注 个性化功能丰富、是否具备社区互动版块、自主体验当主播的用户占比分比为 31.3%、20.8%、8.3%。 优质内容作为吸引用户在关键因素，得到了各大电台的争抢。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015 年中国移动电台用户使用场景分布方面，48.3%的移 动电台用户主要在搭乘交通工具或自驾时使用电台 APP; 50%的用户在白天休息时使用移动电 台;58.3%的用户每在晚上睡觉前使用电台类APP。 用户满意度仍有较大提升空间，荔枝 FM 用户满意度最高 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 在移动电台用户满意度方面，12.5%的用户表示当前移动 电台已充分满足其需求;58.3%的用户则认为移动电台基本满足需求;另外仍有 29.2%用户并不满意， 移动电台在用户满意度上仍有较大提升空间。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动电台用户对各个电台应用的满意程度上，荔枝 FM 用 户满意度排名第一，优听与喜马拉雅 FM 紧随其后，排名分列二、三位。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015 中国移动电台APP 不满因素分布方面，44.7%的用户 主认为移动电台 APP 内存占用过高，排名第一;内容选择不够丰富也成为用户不满的主要原因，占比 34.0%;界面的整洁和美观也是影响用户体验的重要原因，占比 31.9%。艾媒咨询分析认为，内存占 用程度对于智能手机用户对于应用的选择影响较大，而移动电台的内容丰富程度和界面的美观度是电 台用户的两大需求点，用户对内容的质和量都提出更多的要求。 近七成用户为男性，职业分布白领职员居多 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015 年，68.3%的移动电台用户主要为男性，女性用户仅 占31.7%。艾媒咨询分析认为，移动电台用户性别比例的不同是由于移动电台节目内容及类型所致， 交通、新闻、音乐等占据市场较大份额，移动电台保留了传统电台最主要的传播内容——新闻快讯， 也是其较吸引男性用户的原因。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户年龄分布方面，31~35 岁的用户占比最高，为 31.3%;24 岁及以下的用户占比 8.3%;25-30 岁占比 29.2%;36-40 岁用户占比 20.8%;41 岁及以上的 用户有 10.4%。艾媒咨询分析认为，移动电台是传统电台与移动互联网相结合的产物，其受众仍保 留传统电台受众的部分特性，同时又有移动互联网带来的新的受众。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户职业分布方面，使用移动电台的用户最多是白领职员， 占比35.9% ，其次是企业管理人员、自由职业、私营企业主类较高收入人群，占比23.1%;公职人员 均占比 12.8%;学生占比 11.5%;工人及服务人员、个体户、无业者分别占比 7.7%、6.4%和 2.6%。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户学历分布方面，移动电台用户大多本科毕业，占比 47.9%;其次，专科毕业占比 25.0%;硕士学历以上占比 14.6% ，中小学占比分别为8.3%和 4.2%。 2015 中国移动电台案例分析 喜马拉雅 FM 喜马拉雅 FM 成立于 2012 年，成立三年时间内，喜马拉雅 FM 已完成两轮融资。 商业模式： 1 马拉雅 FM 在行业内提出 PUGC 生态战略，内容生产以 UGC+PGC+版权组成，同时打通产业上下 游形成完整的音频生态链; 2 喜马拉雅 FM 的 PUGC 生态战