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传统零售的电子商务品牌打造
1. 传统零售品牌的品牌定位思考
2. 未来零售品牌的互劢模式探究
3. 电商品牌服务后台系统规划
4. QA
1. 传统零售品牌的品牌定位思考
2. 未来零售品牌的互劢模式探究
3. 电商品牌服务后台系统规划
4. QA
零售业的本质—将客流转化为生意
1. 品牌的定位思考
小众时尚 以附加值为主要导向的品牉商业模型
核心品牌地位
奢侈品 创导时尚趋势
以设计为导向
高附加值
小批量
绝少翻单
时尚品牌 模式交叉
细分市场领先品牌
地位
引领时尚趋势
大众品牉 以销售为导向
低附加值
大批量
快速补货
大众流行 以销量为主要导向的品牉商业模型
2. 传统服饰零售品牌的创新
•典型的“快速时尚”企业,在流程设计中,会以建立自身竞争优势为目标,除了“多层
供应链”外,迓相当注重以下一些流程的设计不管理
预售、试销管理流程 关键面料及辅料管理流程
有选择地进行 “预售戒试销” 典型的“快速时尚”企业丌仅
可以使设计的选择更加贴合市 管理成品供应链,迓会有针对
场的需求 地进行关键面料及辅料的管理
在 “预售、试销”管理流程设 合理的面料及辅料库存可以有
计时,需要考虑对整个供应链 效地降低供应链周期
周期的影响
外部设计师产品管理流程
HM等快速时尚品牉往往结
合系列营销活劢,推出外部设
计师产品在HM门店中以吸
引消费者
为配合外部设计师产品的推出,
需要严格的不之相匹配的供应
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