可口可乐昵称瓶数字营销案例(副本).pdf

全球数字营销案例库2016 可口可乐昵称瓶 编辑：14 广告处女星座战队 主编：张建军 天津师范大学新闻传播学院 2016 年11 月12 日 全球数字营销案例库2016 14 广告班出品 1. 故宫的数字化营销 2. 手机换红牛 3. 数字营销失败案例库 4. 英国旅游局英国等你来命名 5. 联合国Freerice项目 6. Emoji传播与营销 7. Nike 的O2O营销 8. 澳大利亚全球最美工作招聘 9. 大众银行网络视频营销 10.可口可乐昵称瓶 11.冰桶挑战研究 12.梅西百货的数字化转型 此页只在上传百度文库的PDF版出现 前言 1 第一章 案例背景 2 1.1 关于可口可乐公司的分析 2 1.1.1 可口可乐公司背景概要 2 1.1.2 可口可乐品牌定位 3 1.1.3 可口可乐品牌个性分析4 1.2 可口可乐VS 百事可乐 5 1.2.1 竞品分析： 5 1.2.2 可口可乐该怎么做 5 1.3 关于可口可乐昵称瓶营销的分析 6 1.3.1 昵称瓶的创意由来 6 1.3.2 网络营销环境 6 第二章 可口可乐昵称瓶营销的目标与方案 8 2.1 可口可乐昵称瓶营销的目标8 2.2 可口可乐昵称瓶营销的方案8 2.2.1 整体分析： 8 2.2.2 新媒体营销策略 9 2.2.3 营销策略 17 第三章：执行情况 18 3.1 产品方面 18 3.2 价格方面 18 3.3 渠道方面 18 3.4 促销方面 18 3.5 发动自媒体参与传播 19 3.6 线上线下闭环传播 19 3.7 以销售带动市场 20 第四章 目标完成情况及效果评估 21 4.1 可口可乐 “昵称瓶”营销目标完成情况 21 4.1.1 定量分析 21 4.1.2 定性分析 22 4.2 可口可乐 “昵称瓶”营销效果评估 23 4.1.1 名誉满满 23 4.1.2 销量提高 23 4.1.3 充分发挥媒介优势：产品即媒体 23 4.1.4 赢得市场竞争：含侥幸成分 24 4.1.5 对受众黏度的提高效果不佳 24 4.1.6 活动深入度不够 25 4.1.7 缺乏规范性的社交媒体运作管理 26 第五章：案例启示 27 5.1 从“昵称瓶”看网络营销 27 5.1.1 互联网网络营销的模式应该遵循以下循环过程 27 5.2 老品牌怎么吸引年轻人 27 5.2.1.走进年轻人主场，找到年轻人嗨点 27 5.2.2 网络一代不喜欢一本正经，而是喜爱互动 28 5.2.3 不可忽视的明星效应 28 5.2.4 网络一代依附于网络，并喜欢在网络上“搞事情” 28 5.3 老品牌如何做好网络营销 28 5.3.1 学会利用互联网。 28 5.3.2 确定目标受众属性。 28 5.3.3 遵循个性化原则，要有新鲜感。 29 5.3.4 把产