汽车行业奖：AMG NGCC双擎互动(奔驰)-详解.pdf

AMG NGCC 双擎互动 梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司 目录 营销战略思考 项目创意洞察 营销策略 项目执行 效果评估与社会价值 PART 01 营销战略思考 营销战略思考 案例产生的背景 针对35岁以下的年轻受众，提升梅赛德斯-AMG品牌影响力，推广AMG NGCC三款车型：AMG A 45 ， AMG CLA 45及AMG GLA 45 AMG CLA 45 AMG A 45 AMG GLA 45 营销战略思考 市场环境 1 行业情况 人工智能已发展了60年，而从2013年起，随着深度学习算法在语音和视觉识别上取得成功，人工智能迎来第三次发展高潮。 2 热点事件 2016百度世界大会和第三届世界互联网大会的召开让人工智能再一次走到了人们的视野面前，AR、VR、语音识别等纷纷成了热搜词汇。 3 竞争对手 在竞品方面，2016年4月，宝马M2新车上市。新车发布阶段，百度指数是平时的5倍之多。 营销战略思考 广告主诉求 强化车型特点 覆盖精准人群 推广活动富有创新性 AI 02 01 03 广告主的营销诉求. 营销战略思考 广告主诉求 配合百度各资 源，大流量导流至 Goal 移动端活动页面 01 广告主的营销目标 增加用户在活 收集销售线 Goal Goal 动页面停留时间， 索，实现线下预 02 03 熟悉AMG NGCC 约试驾 三款车型特点 PART 02 项目创意洞察 项目创意洞察 消费者洞察 媒介洞察 品牌市场机遇  35岁以下的年轻一代，走在新潮  百度作为国内最大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎和流量  提高AMG品牌影响力，以及在消 流和新技术的前沿。 入口，也是一个巨大的互联网生态网 费者心中留下性能与科技感的品  同时一部分拥有享受人生态度的 络 牌印象。 高学历人群也是这三款车型的受  每日通过百度语音有哪些信誉好的足球投注网站超过3000+万  豪华汽车品牌与百度语音合作尚