佳兆业客户回馈活动.pdf

一、活动概述 二、核心策略 三、媒体策略 四、执行细节 五、设计方案 六、拍卖礼品推荐 七、项目管理  主题 ：“初夏听蝉”佳兆业·玖珑山大型客户回馈活动 备选主题：“初夏欢唱大型客户回馈活动”  时间： 5月17日晚上18:30-20:30  地点：双流公园(露天场地)  嘉宾：VIP客户、各界媒体、周边居民、新老业主、潜在客户（150人左右） 共享初夏好时光 五月感恩活动温情绽放，回馈转塘镇村民 提高项目关注度、提升现场热度、  通过隆重新颖的开放仪式，向广大公众及媒体展示佳兆业·玖珑山的独特 魅力，加强客户的购买意向和信心，从而树立鼎级的品牌形象 。  借助国内知名明星的传媒影响力，形成全城为之轰动的宣传造势，吸引广 大意向客户近距离了解项目 ，使得玖珑山项目在之江乃至全杭城名声大噪， 进而凸显佳兆业的雄厚实力。  扩大客户圈层，建立稳定的客户档案，为今后进一步的销售工作打下基础。 前期 后续 平面 活动当天 网络 总结性报道并 网络和微博全 追击目标客户 电台 程直播互动 推动销售 新闻发布会 Part Ⅰ ：网上有奖转发，赢取邀请函 1.关注“佳兆业玖珑山”及 “蓝品互动”官方微博，成为粉丝，推送活动信息； 2.在指定时间内，转发活动微博，并@三位好友，表达自己想近距离接触明星的心愿， 即有机会抽取邀请函两张，更有机会在活动当天得到明星签名照、CD等等； （限杭州 本地粉丝） 3.蓝品传媒旗下其他微博每天进行转发，并通过草根大号进行宣传，将活动声势无限扩大。 Part Ⅱ ：网上征集与明星互动的机会 通过网上报名、工作人员甄选，一位幸运粉丝可获得与明星同台共唱一曲的机会。 参与者需上传自己的照片，以及自己唱歌的音频片段，供工作人员挑选。 •户外、平面、网络、电台、 短信多渠道强势宣传 现场直播 • 平面、网站、微博等媒 •以软文（深度稿）的形式， 体进行后续的报道，如 在各大媒体进行宣传，引 •搜房、新浪全程直播； 活动效果、人物采访、 发活动前的关注热潮 各微博平台实时图文互 客户正面反映等等 活动预热 动 •主流媒体现场拍摄、采 后续报道 访，营造成“蜂拥而至、 竞相报道”的火热景象 我们也会将正常的活动拍摄录制成光盘，作为佳兆业的成果纪念并与客户一起 分享，为客户后期延续管理提供影像资料档案。 龙薇薇 浙江广电集团主持人， 《薇薇生活家》栏