便利店课题研究.pdf

正道思达便利店研究报告 目录 • 企业简介 • 营销策略 • 企业管理 • 同品牌分析 • 总结 企业简介 企业简介 河南正道思达连锁商业有限公司是河南正道集团旗下的子公 司，是商务部、省商务厅第一批连锁经营试点单位。公司是1995 年注册的具有法人资格的新型现代化商业企业，公司本着 “便民、 利民、为民”宗旨，以郑州为中心，大力发展平价连锁超市公司 依照在郑州市区密集布店的发展战略，目前已在郑州市拥有100 多家直营超市、3家大卖场，现有员工近2000人。 公司拥有现代化的商品配送物流中心及稳定的供应商，现已成 为涵盖大卖场、标准超市和便利店三大主力业态的成熟企业，并 已成为郑州市广大居民日用百货、食品、生鲜安全供应的主要渠 道，深受郑州百姓的信任和喜爱，是市民生活购物常选场所。 营销策略 采取会员专享制 微信扫码专享 交行特约商户 营销策略 采取会员专享制 微信扫码专享 交行特约商户 持有不同专属卡片或微信消费可 以享受特属于该卡片或微信专有 优惠价格。 企业管理 商品采购与调拨 商品陈列 采购信息管理 店铺管理设计 企业管理 商品采购与调拨 商品管理 信息管理系统 商品陈列 企业管理 　商品采购与调拨 （１）、商品采购是物流管理的起点，是营销活动 的起点和基础。由于连锁企业实行的是统一的标准 化经营管理体制，所有连锁分店经营商品都要由商 品采购部门集中采购配送，采购环节显得尤为重要 商品采购的良好运作，将给连锁企业带来较好的效 益。正道思达便利店商品采购的方式主要有总部集 中统一采购 。 （２）、正道思达采取了三个措施来增强自己的采 购能力，一是到工厂车间采购，二是做品牌代理商 三是努力成为自有品牌开发商。现在正道思达已经 与中国最知名肉类供应商双汇达成协议，双汇肉品 出厂直奔正道思达各门店。这样不仅更好的保证了 商品的质量，同时也降低了产品的价格 。 企业管理 商品陈列 （1 ）、正道思达便利店的商品陈列 从整体上看体现出了科学、美观、 合理、实用。 （2 ）、这样的陈列可以起到刺激销 售、方便购买、节约人力、利用空 间、美化环境等作用。 （3 ）、再深层次的说商品陈列不仅 包含操作的技巧，也包含大量的美 学内容。