第六章：奔驰汽车苏州利星行俱乐部策划提案》(65页).ppt

Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 Event IV：铭仕极致游艇之旅 Date：六月第四周，周六下午至晚间 Venue：游艇码头 Personal：车友俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体 TARGET：车主体验活动 活动组成 Part 1 签到 登船仪式 Part 2 游艇体验 鸡尾酒会 Part 4 自助BBQ Part 3 乐趣博彩 PART 1 下午车主悉数到齐，于品牌展区处留影，由品牌高层协助佩戴上铭仕水手徽章，登船 PART 2 游艇出发，车主可以享受湖色美景，也可以参加游艇包厢内举行的鸡尾酒会，乐队表演 PART 3 游艇返航靠岸后，车主在礼仪小姐指引下进入自助餐饮区，品牌高层致祝酒词，自助BBQ开始 PART 4 开始博彩游戏，奖品由品牌提供的奢侈品代金券与奔驰VIP卡及游艇俱乐部年卡，并选出当月最“绅士” Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 Part 1: 下午车主悉数到齐签到。 于品牌展区处留影，由品牌高层协助佩戴上铭仕水手徽章。 合影留念，在PG指引下进入游艇贵宾室。 Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 Part 2: 品牌高层与嘉宾敲响钟声，放飞白鸽，寓意游艇之行一帆风顺，游艇正式启航。 船舱贵宾室内，鸡尾酒会正式开始。国外爵士乐队现场演奏。现场由兔女郎提供waitress服务。 甲板与设置垂钓区与躺椅，方便观赏风景和垂钓。 Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 Part 3: 码头现场搭建2个帐篷，用作晚餐及博彩场地。 游艇返航靠岸后，车主在礼仪小姐指引下进入晚餐帐篷。 品牌高层致祝酒词。 自助BBQ开始。 Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 Part4: 晚宴结束，MC宣布进入欢乐博彩环节；博彩帐篷的帘幕被缓缓拉开，PG为每位来宾发放欢乐筹码，并指引来宾进入现场。 博彩游戏，经过激战，最后筹码最多的大赢家获胜，品牌高层颁发奢侈品代金券与奔驰VIP卡及游艇俱乐部年卡。 “典藏绅士月”颁奖典礼：根据车友当月在活动中的表现，由品牌高层颁发当月“最佳绅士奖”。 Yacht trip 铭仕极致游艇之旅 活动预计费用15万 BUDGET Coperation brand 联合品牌 结论：完美契合 主题与品牌及目标契合 主题的深入延展与品牌、及目标的多层次特性契合 Theme accord with brand target 主题与品牌及目标的契合度 Gnenral plan 活动总体规划 典藏绅仕 铭仕群星汇 魅力雅仕 活力骑仕 From Jun to Aug Jun July Aug 活动总体规划 Gnenral plan 活动总体规划 梅赛德斯 奔驰 苏州利星车友俱乐部 —— “铭仕群星汇” 活动时间： 2011年6月至2011年8月，共计3个月 活动主题： 拥有奔驰座驾的 “铭仕”个性与风范 活动内涵： 卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力 Gnenral plan 活动总体规划 活力骑仕 魅力雅仕 典藏绅仕 主题：卓越、奢华、极致享受 活动构成：铭仕欢乐时光之旅、铭仕音乐汇、铭仕典藏品鉴会、铭仕极致游艇之旅 当月将评选出一名最佳“绅仕” 主题：活力，动感 活动构成：铭仕骑士团、铭仕极限攀岩挑战赛、铭仕古道行、铭仕仲夏啤酒狂欢夜 当月将评选出一名最佳“骑仕” 主题：优雅，艺术，精致 活动构成：铭仕慈善义卖、铭仕茶道俱乐部、铭仕养生体验周 当月将评选出一名最佳“雅仕” Event plan for Jun 六月活动规划 Event plan for Jun 六月活动规划 六月活动总体规划 铭仕移动加油站 活动品牌展示部分 铭仕极致游艇之旅 铭仕典藏品鉴会 铭仕音乐汇 铭仕欢乐时光之旅 主体活动 Week 4 Week 3 Week 2 Week 1 项目 2011年6月—“铭仕群星汇”绅仕之月 P art of brand show 品牌展示部分 问题 3：什么是铭仕移动加油站？ 我们希望， 铭仕加油站是能结合每周小活动， 并有以下功能的品牌营销平台—— P art of brand show 品牌展示部分 加油站组成 加油站功能 专业的检测设备 专业的工作人员 宣传物料及赠品 开拓更多销售机会 提供售后服务 品牌形象的终端展示 为车主提供专业指导及建议 检测车辆，适当调教，提升性能 小型展位，LED，公关人员，调研问卷等等 弥补由于活动私密性造成的公众传播效果的缺失，提升品牌在终端的曝光度 打造移动展示品牌、产品VCR、奔驰各类产品的平台 专业知识与专业服务，巩固原有车主口碑 P art of brand show 品牌展示部分 铭仕移动加油站性质： 配合每周主