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全新东风标致508上市指导手册 - 2015.01.09
全新东风标致508上市指导手册
高级车平台
2015/01/07
1
目录
1 营销战略目标
2 整体上市日程
3 产品信息介绍
4 传播节奏
5 传播策略
6 上市期终端规划
7 附件
2
营销战略目标
核心目标 提升508车型在中高级市场地位，提升508销量
销量目标 达到2015年年销售40000台开票CP目标
树立清晰明确有竞争力的产品USP、产品形象和消费者形象；
营销目标 强化严谨、激情、致雅的品牌基因；
以销量的改善使508能真正发挥旗舰的作用
3
整体上市日程
4
整体上市日程
重点城市试驾会
3.13.31
各区域上市
2015年标致及东风
标致品牌之夜暨全 1.161.31
新508上市发布会
1.9
媒体试驾—三亚
12.8
中国启航仪式深圳
全球媒体试驾巴黎 11.16
全球同步首发
9.24
成都车展亮相成都
8.29 2015
2014
产品信息介绍
6
产品信息介绍—D级市场的主要竞争参与者（2014年1-9月月均销量）
• 几乎所有合资品牌都已布局D级市场 ，竞争格局基本形成；德系日系在D级市场割据已久 ，美系成功挑战。
• 帕萨特和迈腾截至2014年9月月均销量突破1.5万台 ，领跑市场；同时另有六款产品月均销量超
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