第三课 宁波中小服装企业品牌发展对策.doc

宁波中小服装企业品牌发展对策 摘要： 品牌是企业获取收益和扩大影响力的重要方式。本篇对宁波服装建立品牌优势，对宁波服装建立品牌优势及制约品牌发展因素进行分析，并针对制约宁波服装品牌发展的不利因素，提出了品牌发展的对策，如引进一流设备，确保一流的产品质量、重视品牌个性导入等。 关键词：宁波中小服装企业；发展优势；品牌建设对策 随着我国加入WTO，很多国外的洋品牌及国际名牌服装将大量涌入中国，加之还有买断国外品牌在国内生产或与国外合作，嫁接、引进国外名牌的技术、设备，再利用国内大量廉价劳动力在国内大量生产，这样就会有更多的洋品牌，以较低的价格供国内广大消费者去选择，而国人多数崇尚国际品牌服装，而且这些服装的确也是品质优良的产品。专家预言两年之内，国际品牌在中国所有的服装品牌当中将占据三分天下，这样就对国内品牌服装造成很大的威胁，如何扩大品牌影响，进行品牌经营，这是宁波中小服装企业面临的重要问题。 一、?宁波中小服装企业发展的现状 凭借深厚的服饰文化底蕴、服装之乡的传统优势和改革开放的先发优势，宁波市服装产业已形成庞大的产业规模和雄厚的产业实力，成为国内服装产业的重要生产基地。其中又可以分为三大梯队。第一梯队：以雅戈尔、杉杉罗蒙坚持“以人为本”的发展理念，通过聘请国际水准的设计大师挂帅集团设计中心，不断引进一流的西服样板师和工艺师及内、外贸经营管理人才，形成了一支高素质的设计、经营、技术队伍。90年代，以“太平鸟”、罗蒙、洛兹、培罗成为第二的共同推进下，鄞州区的服装企业掀起了宁波服装产业史上的第二次浪潮，这次浪潮的高度、强度可谓是让中国服装产业界的人士对宁波服装刮目相看，也奠定了宁波服装在中国的地位。上千家星光闪烁的个体私营小企业，生产价廉物美的大众化服饰。鄞州区共有服装企业1195家，其中产值500万以上的136家。2003年服装总产值85.87亿元，占全区工业总产值的53.67％；从业人员66813人，占工业从业人员的21.38％。各类服装产量2.18亿件。?宁波中小服装企业品牌发展的优势 （一）品牌意识早，底蕴足 浙江服装业有几个板块。其中第一板块是宁波，该地区以雅戈尔、杉杉和罗蒙为最早的品牌经营者。早在1992年前后，它们就开始着手品牌的推广和品牌的设计。以雅戈尔为例，公司先后三次进行了品牌的设计和调整工作，最早的一次是在1991年，设计了一个圆，里面是英文字母Y，1992年改为一个椭圆再加英文字母Y，……等等。在同一时间，宁波的杉杉、太平鸟和罗蒙等也开始品牌的设计，赋予品牌标志以意义和内涵。这不仅在国内服装界是领先的，而且在全国全部行业中也是先进的。这可以很大程度上能解释服装品牌在全国的领先地位。 从选择品牌发展道路之初，他们就很坚定地走自主积累、全程切入的经营方式，从生产、设计到品牌运作，全部依靠自身的力量发展。这种方式的优点是可控性强，可以为企业找到一个积累信誉的载体，随着时间的延续，信誉积累越来越多，最后，所到之处，消费者都将你视为最可信任的朋友和某种心理的代言人。但走这条道路的企业风险也较大，要求企业需具备雄厚的资金实力，经验丰富的管理团队，是某一细分市场的先入者、领导者。加工出口服装历史悠久，具有明显的技术优势。中国工厂的技术水平与产品质量。基本能够满足国际市场的需要，发展出口潜力很大。宁波市委、市政府出台若干政策，促进经济大发展大提高，全面增强宁波市经济的综合实力和国际竞争力。鼓励企业开展跨地区、跨行业、跨所有制的联合、兼并和控股、参股，组建大企业、大集团。扶持中小民营企业向“专、精、新、特”方向发展，成为国内同类行业、同类产品的龙头企业和“单打冠军”。????鼓励企业开拓国际市场，积极“走出去”。放宽流通企业申请自营进出口权的外贸经营年限限制和最低注册资本限制。对企业到境外参展、建立营销网络等，各级财政给予一定的补助和贴息。支持企业增强科技创新能力，以高新技术成果出资的企业，准许技术股比例放宽到４０％，投资各方另有约定的除外。对符合国家产业政策的企业技改项目，其项目所需的国产设备投资的４０％，经批准可抵免企业新增所得税。????建立民营企业贷款担保机构。市、县（市）区两级逐步建立由政府性、商业性、互助性相结合的担保服务体系。对市县两级实行会员制、符合条件的行业性、区域性贷款担保机构，市、县财政按不低于资本金１０％的额度参股。????鼓励支持企业开发名优产品，创建知名品牌，对获得中国驰名商标（中国名牌产品）的，市政府给予２０万元的一次性奖励。各县（市）区也要制定相应的奖励政策。 品牌缺乏个性，同现象明显就目前宁波的中小服装企业而言，大多是以男装为主，商家诸如女装、休闲装的投资力度不够大。一个品牌进入市场初期阶段的时候，大量的广告投入和宣传会对市场份额有比较大的作用，但是等品牌发展到一定阶段的时候，大量的广