农产品电子商务白皮书2013.pdf

阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 1 阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 目录 前言4 1 背景 5 1.1 农产品电子商务行业的风起云涌5 1.2 涉农电子商务服务业的蓬勃发展5 1.3 各级政府对农产品电子商务愈发重视5 1.4 人们环保与食品安全意识的提升6 2 2013 年农产品电子商务的发展情况 7 2.1 农产品网商的发展情况7 2.2 农产品电子商务的交易情况9 2.3 农产品电子商务相关服务业的发展情况14 3 2013 年农产品电子商务的关键创新与亮点17 3.1 原产地农产品直销成热点17 3.2 跨境交易活跃，进口农产品成农产品电商新热点18 3.3 生鲜农产品电子商务快速发展20 3.4 非标准化农产品探索新标准21 3.5 农产品预售模式渐热22 3.6 农产品成县域电子商务的关键抓手24 4 挑战与趋势25 4.1 未来农产品电子商务的主要挑战25 4.2 农产品电子商务的发展趋势27 报告作者及致谢28 2 阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 图片目录 图表 1 ：2013 年淘宝网（含天猫）各省区农产品卖家分布及增长变化7 图表 2 ：2010-2013 年阿里平台农产品交易额9 图表 3 ：2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 10 图表 4 ：2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 10 图表 5 ：2013 年淘宝网（含天猫）农产品单品销量排行 11 图表 6 ：2013 年淘宝网（含天猫）枣类销量分布 11 图表 7 ：2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售的省区分布及增长变化 12 图表 8 ：2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售地图 12 图表 9 ：2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费的省区分布及增长变化 13 图表 10 ：2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费地图 13 图表 11 ：2013 年淘宝网及速卖通平台跨境电子商务 19 图表 12 ：遂昌网店协会自订的红提标准 22 图表 13 ：2013 年天猫预售平台预售农产品的类目分布 23 图表 14 ：2013 年天猫预售平台预售农产品的单品分布 23 3 阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 前言 1 原阿里研究中心 （现阿里研究院），遂昌模式：农产品电商浮现县域样本， /?m-cms-q-view-id-75620.html。 4 阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 1 背景 1.1 农产品电子商务行业的风起云涌 1.2 涉农电子商务服务业的蓬勃发展 1.3 各级政府对农产品电子商务愈发重视 5 阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 1.4 人们环保与食品安全意识的提升 6 阿里农产品电子商务白皮书（2013 ） 2 2013 年农产品电子商务的发展情况 2.1 农产品网商的发展情况 【分析】贵州省农产品卖家数 量缘何负增长？ 2013 年初，研究人员在贵州调 研时发现，同地域的农产品卖家之间 图表 1 ：2013 年淘宝网（含天猫）各省区农 缺乏交流；同品类卖家存在着价格战 产品卖家分布及增长变化 的恶意竞争；加工厂或者合作社更愿 意供货给传统销售商，致使卖家经常断货；这些都一定程度上制约了贵州当地卖 家的发展。卖家们如何在艰辛起步后还能分享开放，抱团发展形成生态效应，这 其实也是众多中西部农产品卖家共同面临的问题。 2 乡镇涉农卖家的统计口径是注册地址在县、旗或县级市 ，同时