农夫山泉新品研究.pdf

农夫山泉品牌调研 宫真真 时间：2016年1月11日 目录 一、农夫山泉简介 二、获奖情况 三、新品介绍 • 高端水 • 学生水 • 婴儿水 • 猴年纪念版 四、其他高端水设计 图片来源：农夫山泉官网、京东、网络 资料来源：网络 一、农夫山泉简介 自1996年起，公司通过农夫山泉有点甜、 大自然的搬运工、农 夫果园，喝前摇一摇、传统的中国茶， 神奇的东方树叶等宣传方 农夫山泉集团 式与消费者沟通，逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。 图片：农夫山泉官网 农夫山泉水源 水源地厂房 农夫山泉选择在水源地建厂，只有如此才能最好 建筑设计：John Thomas （美国） 地保证水质。但是在在森林中建厂却要面对各种 意想不到的挑战，付出巨大的成本。 水源地厂房 建筑设计：John Thomas （美国） 二、获奖情况 获奖情况 2015.5.29 ，第17届国际食品与饮料杰出创意奖 (FAB Awards)在伦敦举行颁奖典礼，从全球 5000多个参赛作品中入围的138件作品在此进行最终角逐。唯一入围的中国作品——农夫山泉 玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌，同时斩获包装设计类最 高奖—— FAB最佳作品奖（FABulous），以及无酒精饮料包装设计金奖（FAB）。 这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品，也是中国产品第一次问鼎该奖项 。 获奖情况 自诞生伊始，农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水就在国 际上屡屡斩获大奖。 农夫山泉天然矿泉水包装设计获得2015年 DAD木铅笔奖 2015年第 17届FAB国际食品与饮料杰出创意 大奖，农夫山泉天然矿泉水同时斩获包装设计类 最佳作品奖，以及无酒精饮料包装设计金奖 2015年农夫山泉天然矿泉水荣获The Design Week Award ，是包装设计类奖项中的唯一获奖 者 2015年农夫山泉天然矿泉水获得国际包装设 计大奖Pentawards铂金奖 2015年The Dieline国际包装设计大奖，农夫 山泉天然矿泉水荣获软饮料类第一名 到目前为止，能在世界范围同时获得如此多 个不同类别的国际设计大奖，农夫山泉