剧星传媒成功.pdf

上海剧星传媒 2015.8 药品行业竞品众多，行业竞争激烈，同质化营销亟待突破， 部分竞品纷纷购买了热门综艺和大剧资源 ，相比之下我们的 声量稍显薄弱，曝光量少 品牌本身不缺知名度 ，传统药品品牌如何年轻化 ，更加符合 互联网更加年轻的受众群体是我们面临的问题所在。 内容上游制作方植入合作+播出渠道冠名+后期社交话题延伸 2015 全 面升级 大内容延续策略，综艺合作冠名 迈出内容营销 2014 延续 第一步 2013 突破 内容制作方 产品/话题植入 衍生游戏 内容 内容播出方 合作 多屏合作 自制内容 社交话题 病毒植入 助力推广 娱乐化创新广告形式助力品牌年轻化，利于社交化传播 通过内容端和发行端双管齐下，最大化的掌握内容营销的潜在价值 创新性前贴片 创新内容植入 衍生游戏合作 冷知识三大主题定制，手绘风、网络化幽默语言 助力产品功能的娱乐化病毒化的展现，加深记忆 品牌好感度增加 硬广完成率高 《冷知识》感冒灵篇播放量100万 执 硬广贴片完成率150% 行 《冷知识》胃泰篇播放量260万 效 硬广贴片完成率超260% 果 《冷知识》皮炎平篇播放量180万 硬广贴片完成率超200% 品牌有哪些信誉好的足球投注网站明显上升 医馆笑传播出期间 来源 百度指数 近几年旅游业发展迅速，各大旅游企业纷纷涌现，互联网旅 游预订渐渐成为出门旅游的热门选择。 同程、携程、驴妈妈、艺龙等在线旅游电子商务网在近年发 展迅速，对途牛造成不小的影响和威胁，如何广告声量突围 是我们本次传播的挑战。 因此 ，扩大影响力 ，确保声量最大化是本次传播目标。 借势超级大综艺 《中国好声音4》 火热四季 话题引爆 网络播放量 覆盖主流 热度升级 High爆一夏 期期过亿 消费人群 好声音第4季 CSM50城收视率