合肥花仙谷项目开园前推广计划.pdf

合肥花仙谷旅游项目 开园前推广计划 目 录 Part.1 背景与机遇 Part.2 定位与愿景 Part.3 市场拓展 Part.4 推广计划 Part.5 媒体组合 Part.1 背景与机遇 1、时代背景 生态文明时代 休闲度假时代 全球一体时代 十八大报告中指出：建设生态文 人类将走过“信息时代”的高 今天的世界，全球化已经影 明，是关系人民福祉、关乎民族 峰，迈入“休闲时代”休闲产 响到世界的每一个角落。 未来的长远大计。2013年 合肥市 业已成为国家经济发展的重要 上海自贸区的设立加速了中 成为全国生态文明建设试点市 。 支柱产业。 国的全球化进程。 中国已经进入生态文 长三角即将全面进 中国的全球化进程 明建设时代。 入休闲时代。 日益明显。 2、发展历程 旅游的功能总体上可以分为三个层次，即第一层次的观光旅游功能、第二层次的娱乐体验旅游、第三层次的 休闲旅游。 不同的旅游行为层次是可以共存的。较高层次的功能，并不一定在较低层次的优势出现后才出现。 旅游的功能 功能层次 第一层次 第二层次 第三层次 功能定义 观光旅游 娱乐体验 休闲度假旅游 游泳、划船、打猎、泡 旅游功能 自然人文、景观游览 休闲、度假、会议、疗养等 温泉、滑雪 发展类型 资源主导型 娱乐项目型 特色资源为主的综合型 典型案例 颐和园 迪斯尼 北京九华山庄 竞争特点 同质竞争化 档次竞争化 差异化竞争化 3、发展趋势 旅游市场正呈现由单一的观光旅游时期向休闲旅游、度假旅游时期转变，休闲 度假旅游逐渐成为世界旅游消费的趋势和潮流。 截止2014 年年末，中国 度假旅游时期 人均GDP 已经超过6600 休闲旅游时期