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合肥恒大中心_营销策略总纲
恒大中心营销策略总纲
2014年06月26日
1
目录
1. 前期问题梳理
2. 案例分析
3. 项目价值梳理
4. 营销总纲
2
前期问题梳理
前期问题梳理
3
前期问题梳理
1 项目形象不鲜明
我才是合肥地标
地标？ 合肥最高楼。
合肥市场上很多项目都在打
地标概念，导致合肥人对地
标的概念模糊化，不感冒。
怎么样才算是地标？
影响力？
or
高度？ 4
前期问题梳理
2 项目知名度不高
出租车司机：不知道的518米地标？
前期推广力度重线下，线上推广力度不够，覆盖面少，导
致项目知名度不高！
广撒网？ 精准？
or
影响力大 影响力小
5
前期问题梳理
3 线下推广效果不明显
恒大中心线下拓展动态监测表
星期日期
当月认筹
类型
广告媒体
项目 单位名 事项 单位 累计 备 注
总数量 组 30847
意向数量 组 1032 3.35%
世联
call 转访 组 58 0.19%
客 认筹 13 0.04%
总数量 组 2845
外呼
意向数量 组 170 5.98%
派单数量 份 36800
派单人员数量 人 76
派单 世联 兼职人员数量 人 239
带访 人 48 0.13% 路过？
认筹 1 0.00%
巡展点位 个 18
地点 0 前期投入的大量人力物力做
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