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奔唐推荐2011年度淘宝联盟暨广告联盟行业发展白皮书
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2011年度淘宝联盟
暨广告联盟行业发展白皮书
(摘要式分享)
艾瑞咨询集团电子商务咨询中心
为一淘网▪淘宝联盟制作
2011年
上海 〃北京 〃广州 〃深圳 〃东京 〃纽约 〃香港
【背景】
淘宝联盟成立于2010年4月8 日,至今不到两年的时间已然是收获颇丰:
注册会员达1900万,
日均UV覆盖达1.5亿,
日UV数贡献(带给淘宝)达2300万,
日均PV覆盖达40亿,
日支付宝交易额达到1亿元,
日支付宝交易笔数达到100万,
2011年度直接带来的交易额规模将超过190亿元……
毋庸置疑的是,以淘宝客模式为主推动力的淘宝联盟正在对中国广告联盟
行业的发展起到创新升级和积极导向的作用!
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【背景】
相关概念:
广告网络 (Ad Network)指通过聚合网络媒体广告资源(门户网站,垂直网站、其他中
小网站等),形成投放平台,帮助广告主实现多个媒体资源组合投放的投放形式。从投放目的
来看,目前中国的广告网络包括两类,分别为效果广告网络(广告联盟)和品牌广告网络。
品牌(推)广告网络,以实现品牌推广为目的广告网络。主要整合门户网站、垂直网站广告
资源,帮助广告主实现多个媒体资源组合投放,大多数用CPM来计费,广告形式以富媒体居多
。广告网络分别向广告主和网络媒体协商广告价格。
效果广告网络 (广告联盟),指以促进产品销售和业务推广为核心目的的广告网络,在中国
发展比较早也比较成熟,主要包括以下特征:以整合中小网站为主,使中小网站成为联盟的会
员,主要服务于效果营销广告主,多用CPA,CPC等方式来计费,并以协商约定的佣金分成比
例来共享广告收益。按照建立者的不同,广告联盟分为三类:自建联盟、有哪些信誉好的足球投注网站联盟,第三方联
盟。
广告网络平台,广告联盟平台,品牌广告网络平台三个概念在广告网络市场中常被用来指
代具体的广告网络运营商。
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【市场格局】- 自建联盟
2011年淘宝联盟年度
整体总分成15亿元
自建联盟
19.4亿元
2011年淘宝联盟占
自建联盟份额77.3%
2011年淘宝联盟带来的交易额规模约190亿,其中82%由橙领贡献
(来自商城的成交约60亿 ,来自集市的成交约100亿 ,同比增长超过333% )
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【未来潜力】
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