奥飞动漫研究报告.pdf

服务管理课程作业 姓名：王伟 学号：1436041019 奥飞动漫研究报告 指导老师：梁彦明 奥非动漫研究报告 目录 1 动漫产业的基本概况3 1.1 动漫的概念3 1.2 动漫产业3 1.3 动漫产品简介4 1.4 动漫行业产业链的结构分析6 1.5 动漫行业盈利模式分析7 2 世界动漫产业发展现状9 2.1 世界主要动漫产业大国发展的历程9 2.1.1 美国动漫发展历程9 2.1.2 日本动漫发展历程10 2.2 主要动漫产业大国发展的现状11 2.2.1 美国动漫产业发展的现状11 2.2.2 日本动漫产业的现状12 2.2.3 韩国动漫产业发展的现状13 3 我国动漫产业发展现状14 3.1 我国动漫业的整体发展历程14 3.2 我国动漫产业发展的现状16 3.2.1 动漫产业的现状16 3.2.2 我国动漫产业发展的不足17 3.3 对比日本动漫产业现状分析19 3.3.1 以版权为核心的动漫产业链完整、成熟19 3.3.2 让市场来发掘、培养人才的机制19 3.3.3 制作电视动画片的利益共享、风险共担机制20 3.3.4 衍生产品开发商采取提前介入的方式分担风险20 3.3.5 总结21 4 中国动漫产业典型企业——奥飞动漫22 4.1 广东奥飞动漫文化股份有限公司简介22 4.2 奥飞动漫发展历程23 4.3 奥飞动漫外部环境分析26 4.3.1 宏观环境分析26 4.3.2 行业环境分析30 4.4 奥飞动漫内部环境分析33 4.4.1 业务类型分析33 4.4.2 主要产品消费群体及主要销售市场35 4.4.3 盈利模式分析36 4.4.4 销售模式分析36 4.4.5 综合财务分析38 4.4.6 核心竞争力分析45 4.5 奥飞动漫的SWOT 分析46 5 问题的提出48 表 1 “产业文化化”与“文化产业化”两种模式之特点8 1 奥非动漫研究报告 表 2 近几年国家队动漫行业的政策支持26 表 3 奥非动漫国外竞争者31 表 4 奥飞动漫业务构成及其年收入（单位：万元）34 表 5 奥非动漫各业务毛利率35 表 6 奥飞动漫产品覆盖状况36 表 7 奥飞动漫销售市场36 表 8 流动性指标分析（单位：万元）38 表 9 资产管理效率指标39 表 10 长期偿债能力指标（单位：万元）39 表 11 盈利能力指标（单位：万元）40 表 12 奥非动漫现金流指标（单位：万元）41 表 13 奥非动漫财务分析表42 表 14 奥飞动漫SWOT 分析矩阵47 图 1 动漫