巴黎水优质生活策划案.pdf

Part 1 背景分析 Part 2 整合框架 Part 3 线上传播 Part 4 线下执行 Part 5 预 算 活动品牌化，呈现集团营销主题 A品牌效应： 源于法国南部的Perrier常寄身于高档咖啡厅、酒店、酒吧、夜店等。进入中国市 场已经20年的巴黎水已经成为最著名的带汽矿泉水品牌。 B受众群体： 巴黎水的主要消费群体一直是25-39岁的都市新富人群，他们受教育程度较高， 注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己，消费有主见及有较高的偏好度和忠诚 度。 C消费特点： 他们可能在自己家里喝的依然是普通的桶装水甚至是自来水，路上渴了依然去买 便宜的苏打水，但是当他们想“享受生活”的时候，譬如进了酒吧或者咖啡厅，他 们会不计较价钱选择巴黎水 。 主题解析：体验 28天，延续优质生活 巴黎水不仅是一瓶水，更是一种生活方式。选择巴黎水，就是追求一 种优质的生活方式。 1.优雅的生活：价格较贵，且常出现在有装修感中高档场所，是一种身份地位 的象征 2.时尚的生活：巴黎水包装清爽时尚，同时公司迎合年轻人喜好，开发网页及 客户端游戏，提倡都市白领释放真我 3.健康的生活：巴黎水有利于促进血液循环，中和人体内的酸性物质，是一种 自然生成的健康饮品 28天优质生活 品牌化活动，全国效应 线上传播 线下造势 微信推广 微博话题互动 地区 主题派对 线上整合 1.酒吧、咖啡厅 双微大号 大麦网， 北京 2. 两场 结合 互动小游戏 大麦网北京站 3.潮流派对， 线上传播 微博话题制造 上海 与落地派对 巴黎水指定用水 28天优质生活——追求优质，品味生活 四大策划要点 优越+品质 1 微博上存在着庞大的潜在消费受众基数， 主题围绕巴黎水的品牌调性“优雅， 3一旦产生话题效应，就会起到良好的宣 浪漫，品质”等关键词直接、软性的 传效果。大麦网微博大号通过制造相关 延伸到大众的视野中。 话题，并与线下两场活动相结合。 增强趣味体验性，宣传立体化。 将“28天优质生活”做主线延伸， 4 微信将不已一尘不变的软文为主。以趣 2增加线上互动性。 味性的互动游戏形式，鼓励参与者告别 一成不变的枯燥生活,敞开心扉。在游戏 中体验“乐无拘、享无束”的全新生活