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Ameritest ® — 广告优化模型 浩顿英菲 InterfaceAsia-Holden 1 何为Ameritest ®? Ameritest 是美国著名广告研究专家 Chuck Young在1989年创立的，全球最好的广告 优化专业模型。 Chuck Young本人曾7次获得在广告界最享有 声望的David Ogilvy 研究奖。 Seven time winner Ameritest 是联合利华、IBM 、丰田等公司广 David Ogilvy Research Award 告优化的首选模型。 2 何为Ameritest ®? 根据国际普通认可的标准测试指标为商业广告进 行测试: • 注意力 • 品牌联系 • 说服力（购买动机） 通过测试指标，对广告进行评估，诊断广告的市 场表现。 研究结果，根据广告自然表现形式，通过可视化 的方式来加深理解，并提出实际的优化方案，提 升广告片未来的市场表现。 3 Ameritest® 广告优化模型 $ 市场表现 注意力 X 品牌联系 X 说服力 广告趣味性 注意力波动® 信息沟通 情感波动® (品牌认知过程) (情感波动曲线) 最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高 关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。 除此以外，情感波动曲线®用以描述广告在什么情景增加观众好的情绪，哪些 情景引起负面情绪。情感波动曲线还告诉我们，广告片是不是在不断建立并 点燃观众的激情、增加戏剧化的效果来使观众建立正面情绪吗? 4 一图胜千言 5 要想对一个广告片进行优化，我 们必须要确切地了解它是如何真 正发挥作用的。 如何获取观众的注意力? 广告片播放完后，观众产生 了什么样的情感？ 6 情景分析 ：衡量消费者视觉效果过程 这个步骤可以揭示: – 观众注意到了什么情景; – 他们对每一情景的感受如何; – 每一个情景表现了什么意义。 7 情景分析：对广告进行一帧一帧的评测