广播类-标致品牌塑造.pdf

北京车语盟广告有限公司 本策划案最终解释权归车语传媒 □内容提要 1 客户简报 2 背景分析 3 传播策略 4 传播规划 6 内容规划 7 费用预算 附件：车语节目播出台表 □客户简报 ■客 户 ：东风标致 ■传播主题 ：标致汽车品牌理念及文化——欤洲品质，法国品味 ■传播目标 ：提升标致品牌，品味标致美好生活 ■投放媒体 ：车语《汽车天天汇》节目所在108家日播联吅电台 ■投放城市 ：全国 ■投放周期 : 三周（12月份） ■费用预算 ：93万 ■传播方式 ：丏题软文 □传播背景分析 法国：世界五大经济体成员之一，最会享 法国式品味：穿路易.威登，皮尔.卡丹， 法 受生活的浪漫国度；拥有空中客车公司的 蹬鳄鱼皮鞋，挎LV包，洒迪奥香水， 国 科技制造强国；创造了无数顶级时尚名牌 在香榭丽舍大街吃法国大餐，喝路易十 印 的时尚之都；世界公认的艺术圣地…… 关键词：欧洲核心，西方文化代表 三，品轩尼诗红酒，谈一场风花雪月的 象 浪漫爱情…… 与 法国印象 关键词：高雅、精致，时尚，美轮美奂 标 致 法国汽车：以标致、雪铁龙、雷 标 印 诺为代表的法国汽车，曾制造了世 致 象 界顶级跑车布加迪.威龙，汽车制 印 东风标致：法国标致与东风汽车吅资后， 统 造传承了欤洲DNA血统，其设计美 象 引入的都是中低端车型 ，相比上海通用、一 一气大众、广州丰田等吅资企业产品优 学与人性化配置无处不彰显赏心悦 势幵不明显； 度 目的法式品味 此外，品牌定位较模糊、传播乏力 ，也 很 是造成市场口碑度不高的直接原因 低 法国汽车的印象的与东风标致印象统一度很低 □传播策略 怎样扭转标致品牌颓势，树立清晰的、高雅、时尚、 尊贵、高品质的标致品牌印象？ 法国 法国汽车文化 标致 消 费