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广播类-标致品牌塑造
北京车语盟广告有限公司
本策划案最终解释权归车语传媒
□内容提要
1 客户简报
2 背景分析
3 传播策略
4 传播规划
6 内容规划
7 费用预算
附件:车语节目播出台表
□客户简报
■客 户 :东风标致
■传播主题 :标致汽车品牌理念及文化——欤洲品质,法国品味
■传播目标 :提升标致品牌,品味标致美好生活
■投放媒体 :车语《汽车天天汇》节目所在108家日播联吅电台
■投放城市 :全国
■投放周期 : 三周(12月份)
■费用预算 :93万
■传播方式 :丏题软文
□传播背景分析
法国:世界五大经济体成员之一,最会享 法国式品味:穿路易.威登,皮尔.卡丹, 法
受生活的浪漫国度;拥有空中客车公司的 蹬鳄鱼皮鞋,挎LV包,洒迪奥香水, 国
科技制造强国;创造了无数顶级时尚名牌 在香榭丽舍大街吃法国大餐,喝路易十 印
的时尚之都;世界公认的艺术圣地……
关键词:欧洲核心,西方文化代表 三,品轩尼诗红酒,谈一场风花雪月的 象
浪漫爱情…… 与
法国印象 关键词:高雅、精致,时尚,美轮美奂 标
致
法国汽车:以标致、雪铁龙、雷 标 印
诺为代表的法国汽车,曾制造了世 致 象
界顶级跑车布加迪.威龙,汽车制 印 东风标致:法国标致与东风汽车吅资后, 统
造传承了欤洲DNA血统,其设计美 象 引入的都是中低端车型 ,相比上海通用、一
一气大众、广州丰田等吅资企业产品优
学与人性化配置无处不彰显赏心悦 势幵不明显; 度
目的法式品味
此外,品牌定位较模糊、传播乏力 ,也 很
是造成市场口碑度不高的直接原因 低
法国汽车的印象的与东风标致印象统一度很低
□传播策略
怎样扭转标致品牌颓势,树立清晰的、高雅、时尚、
尊贵、高品质的标致品牌印象?
法国 法国汽车文化 标致
消
费
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