快时尚商家品牌介绍及特性分析报告.pdf

快速时尚 瑞典——宜家 瑞典——HM 西班牙——ZARA 日本——优衣库 宜 家 1950年到20世纪70年代初，瑞典国民生产总值持续增长, 由此 而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地 方居住，并尽可能便宜地装修房子。“黄金年代”下的“黄金 需求”由此产生。 宜家的特点 •有限服务 •轻装修重装饰 •人性化服务 有限服务 有限服务 轻装修重装饰 人性化服务 人性化服务 人性化服务 北欧设计 斯堪的纳维亚设计 北欧 地处北欧的斯堪的纳维亚国家包 括芬兰、挪威、瑞典、丹麦、冰 岛五国. 冬季漫长严寒，月平均气温在 0℃以下；夏季短促温暖，月平 均气温在10°c以上。 夏天夜晚最短时只有2~3小时， 冬天白天最短时只有2~3小时. 北欧 北欧五国是典型的社会福利国家， 高所得、高税赋，却也高福利。 北欧政府一手照料每位国民从摇 篮到坟墓的过程，大体实现了 〈礼运大同篇〉里幼有所养、老 有所终的乌托邦境界。 灯具设计 灯光不只是照明，更 重要在于氛围的营造. 灯具设计 保罗•汉宁森(Poul Henningsen)设计的“PH”灯具 PH灯具是斯堪的纳维亚设计风格的典型代表，使 光线通过层累的灯罩形成了柔和均匀的效果，有 效消除了一般灯具所具有的阴影，创造更适宜的 光色。 在1925年的巴黎国际博览会上，这一设计与著名 建筑师勒·柯布西耶的世纪性建筑“新精神馆” 获得了金牌，并且至今仍是国际市场上的畅销产 品。成为诠释丹麦设计“没有时间限制的风格” 的最佳注脚。 家具设计 北欧的家具设计闻名于世，其中最为著名的是家具的弯木生产 工艺。设计师非常注重木材的加工处理，被称为“有机功能主 义” 。北欧家具形式简洁、木纹光亮而无过分修饰。 阿尔瓦·阿尔托（Alvar Aalto ，1898-1976）是最活 跃的建筑师、城市规划师和 设计师，芬兰设计的先驱。 马姆斯登 （Carl Malmsten) 瑞典现代设计的代 表人物，他的家具 设计思想建立了瑞 典居家环境轻巧而 富于人情味的格调。 阿纳·雅各布森 （Arne Jacobsen) 50年代具有国际影响 的家具设计师，是丹 麦现代设计的重要代 表人物。多使用现代 材料和现代成形工艺， 但造型则更趋于有机 形态. 雅各布森设计活动的旺盛期是五十年代。 在家具设计上，他以人体工程学的尺度 为依据，将刻板的功能主义形式转变成 优雅的形式。1959年他采用玻璃纤维设 计出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鹅 椅，成为他的代表作，并且直接引发了 60年代新风格的出现。 汉斯·韦格纳（Hans J Wegner） 韦格纳是丹麦20世纪最伟大的家具 设计师之一。他与其他丹麦家具设 计师一样，本身就是手艺高超的细 木工，因而对家具的材料、质感、 结构和工艺有深入的了解。这正是 他成功的基础。他的设计很少有生 他设计生涯中最有名的设计是1949年设计的 硬的棱角，转角处一般都处理成圆 名为“椅”（The Chair ）的扶手椅，使得 滑的曲线，给人以亲近之感。 维纳的设计走向世界，成了丹麦家具设计的 经典之作。维纳早年潜心研究中国家具， 1945年设计的系列“中国椅”就吸取了中国 明代椅的精华。 陶瓷、玻璃 北欧陶瓷业善于创新技术，表现纯粹的体积感， 用